REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Reklamın Görsel ve Sözel Bileşenleri LEVENT DURANLI Öğretim Görevlisi LAÜ TV leventduranli@gmail.com

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Reklamın Görsel ve Sözel Bileşenleri Nelerdir ?

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Reklamda fotoğraf çoğunlukla yalın olarak kullanılmaz. Reklam fotoğrafı kullanıldığı medya araçlarının türüne bağlı olarak diğer görsel bileşenlerle birlikte bütünün bir parçası olarak hedef kitleye mesaj taşır. Çoğunlukla kısa bir metin, slogan, logo, fon, renk, çizgi ve grafik düzenleme gibi elemanların bir kaçıyla birlikte bir bütün oluşturarak mesajı hedef kitleye taşır.

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Fotoğrafın diğer görsel elemanlarla birlikte sunumu mesajın açık bir biçimde algılanmasına, dikkat çekmesine ve görsel anlatımın desteklenmesini sağlamak için kullanılmaktadır. Bu haliyle fotoğraf, reklamda bir bütünün parçası konumundadır.

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞAFÇILIĞI Bir reklamın bir çok bileşeni, görselliğin önemli bir parçası olarak işler görür. Reklamın genel görünüşü de görüntü kavramına girer ki buna yazıların düzeni, başlığın, sloganın, metnin yerleştirilişi, boşlukların, lekelerin ayarlanması gibi şeyler de dahildir.

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Reklam mesajlarını iletmede fotoğrafla birlikte kullanılan ve anlam oluşumunu destekleyen diğer bileşenler: Grafik Metin (Ana Başlık, Alt Başlık, Gövde Metin) Slogan Tipografi Simge ve Semboller

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Grafik : Reklamda grafik çalışmaları yazılı ya da görsel öğelerden hangisinin kullanılacağını ve sınırlı bir alanda onların anlamlı bir bütün oluşturacak şekilde nasıl düzenleneceğine karar vermeyi içerir.

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Grafik : En iyi etkiyi verecek ve anlamlı bir bütün oluşturacak şekilde görsellerin, metinlerin, sembollerin ve renklerin sınırlı bir alan içine yerleştirilmesini ifade eder.

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Metin : Reklam ürününün bütünü içerisindeki öğeler arasında yer alan metinler, reklam mesajlarının açık bir biçimde algılanabilmesi için önemli işlevler yüklenmektedir. Reklam ajansı içerisinde yer alan yaratıcı grubun önemli üyelerinden metin yazarları tarafından oluştururlar.

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Metin : Reklamda kullanılacak metinlerin içeriğini ve üslubunu belirleyen faktörler : Reklamı yapılan ürün, marka ya da hizmetin özellikleri Hedef kitleye sunduğu yararlar Hedef kitlenin ekonomik düzeyleri,yaşam biçimleri,eğilimleri Reklamın hedefi ve belirlenen ikna yöntemlerine uygunluğu Rakip firma ve ürünler ile benzerlik ve farklılıkları Ürünün pazar içerisindeki konumu

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Metin : Bir reklam metni oluşturulurken göz önünde bulundurulması gereken özellikler: 1.Ürünü yararları açısından tanımlamak 2. Bütün, özgün bilgiler vermek 3. Basit bir dil kullanmak 4. Okuyucuya şimdi satın almasını söylemek

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Metin : Reklam metninden beklenen amaçlar: 1. Reklama konu olan nesnenin imajını geliştirmek 2. Ürünün rakip ürünler karşısındaki fiyat ve kalite üstünlüklerini artırmak 3. Ürünün temel satış vaadini anlatmak 4. Ürünün nasıl kullanılacağını anlatmak 5. Temel satış vaadini destekleyen yan vaadleri açıklamak 6. Ürünün temel satış vaadi ve yan vaadlerin kanıtlarını açıklamak

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Slogan : Slogan bir reklam kampanyasının en dikkat çeken ve akılda kalmasını sağlayan, tüketicileri harekete geçirmeye teşvik edici özelliğe sahip öğesidir. Reklamın amaç ve hedeflerine ulaşabilmesi için slogan, kısa, öz ve kesin ifadelerden oluşturulmalıdır. Tüketicinin zihninin karışmaması için tek bir şey söyler ve tek bir noktaya vurgu yapmalıdır

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Tipografi : Tipografi, reklamda yer alan metinlerin biçimsel özelliklerini ele alan bir disiplindir. Metinlerin hedef kitle üzerinde etkili olabilmesine tipografinin de katkısı bulunmaktadır. Metinde yer alan rakam, harf, noktalama işaretleri ve diğer sembollerin vurgusunu, önemini ve birliğini sağlama işlevlerini yerine getirmektedir.

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Simge ve Semboller : Reklam tasarımlarında hedef kitleye mesaj ve bilgi iletmede metin ve görsellere ek olarak simge ve semboller de kullanılmaktadır. Bunlar amblem, logo, piktogram ve diğer sembollerdir.

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Simge ve Semboller : Amblem, kurumsal kimlik çalışmaları içerisinde kuruma ait değerlerden yola çıkarak soyut ya da somut simgelerden yararlanılarak tasarlanan görsellerdir

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Simge ve Semboller : Logo, amblemden farklı olarak sadece simgelerin değil, farklı tipografik özelliklere sahip harfler ya da rakamların da kullanıldığı görsellerdir.

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Simge ve Semboller : Piktogramlar, kitlelerin buluştuğu metro,hastane, okul, havaalanı gibi yerlerde yön bildirme amaçlı olarak kullanılan sembollerdir. Simgesel işaretler, nesnelerin yalınlaştırılmış siluetlerine benzerler ve yazısız resim işlevi görerek, doğrudan iletişim gerçekleştirirler.

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Fotoğrafın birçok reklam mecrasında uygulanabilir olması, çok hızlı bir biçimde mesaj iletme ve hedef kitleyi etkileyerek harekete geçirme potansiyeli nedeniyle reklam verenler ve reklam tasarımcıları tarafından oldukça sık kullanılmaktadır

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Reklam fotoğrafları, ne olması gerektiği, fotoğrafçı ya da sanat yönetmeni tarafından önceden tasarlanan, fotoğrafçıya yerleştirme, aydınlatma gibi uzmanlık işlemleri dışında fazla yorum şansı bırakmayan bir fotoğraf türüdür. Reklam fotoğrafında fotoğrafçının en önemli görevi, bir düşünceyi doğru algılayıp, bir mesajı, estetik değerleri de kullanarak kendi teknik olanakları ve yeteneği ile görsel kılmasıdır

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Reklamcı,kullandığı fotoğraflar aracılığıyla tüketicinin beyninde görülenlerin de ötesinde bazı çağrışımlar yaratmayı amaçlar. Bu nedenle reklam fotoğrafının, bireylerin yaşamla ilgili beklentilerini yansıtması ve reklamı yapılan ürün kullanıldığı taktirde tüketicinin hayal ettiğince nasıl daha yakışıklı, nasıl daha güzel, nasıl daha seçkin olacağını ona vaat etmesi gereklidir

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Reklam fotoğrafları tüketiciyi reklamı yapılan ürün ya da hizmeti satın aldığı takdirde başka yararlar da elde edeceği kimi zaman açık, kimi zamansa kapalı bir biçimde fotoğraflarda sergilenir. Reklam fotoğrafları, ürünlerin yanı sıra aynı zamanda yaşam tarzı ve statü de sunarlar.

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Reklam fotoğrafında iletilmek istenen düşünce anında, net ve doğru olarak tüketiciye ulaşacak şekilde olmalıdır. Ürünün fotoğrafı tüketicide satın alma isteği uyandıracak şekilde tasarlanmalıdır

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Reklamda Fotoğrafın Önemi Fotoğraf ürünün kalitesi hakkında bilgi verir Başarılı fotoğraf, başarılı reklam demektir “güzel fotoğraf her zaman iyi reklam fotoğrafı değildir” Reklamı daha kolay anlaşılır hale getirir Ürüne yüklenen imajı en rahat veren öge fotoğraftır. “Bir resim bin kelimeye bedeldir”

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI KAYNAKÇA KİTAP Ürper O. (2012) Dijital Teknoloji Çağında Reklam Fotoğrafçılığı, Say Yayınları WEB MDG Blog, http://www.mdgadvertising.com/ Foto Community, www.fotocommunity.de Deviantart, http://www.deviantart.com Strobox, http://www.strobox.com Photoworld, http://www.photoworld.com Mediacollege, http://www.mediacollege.com/photography/types/ 2 Photo, http://www.2photo.ru/2009/02/27/raboty_fotografa_troyt_coburn.html Adamlar Yapıyor, http://www.adamlaryapiyor.com/ FOTOĞRAFLAR Fotokritik, Deviantart, Bascek.com, Senel Foto, Strobox, Fotocommunity, Photoworld ve yukarıda adı geçen kitap ve internet sitelerinde fotoğrafı yayınlanan kişiler.

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI Dinlediğiniz için teşekkürler Levent Duranlı Kıdemli Öğretim Görevlisi