ESKİŞEHİR TİCARET ODASI Ocak-Aralık 2015 Medya Yansıma Raporu

GENEL BİLGİ / Terimler Yaptığım iletişimle ne kadar haber oluştu? 1. HABER SAYISI; medyada kaç adet haberle yer alındığını ifade etmektedir. 2. ERİŞİM; yayınların tirajından hareketle okunma sayısı göz önünde bulundurularak haberlerin kaç kişiye ulaştığını ifade eder. Uluslararası ve ulusal çapta yapılan araştırmalar ortalama olarak bir gazeteyi 3 kişinin, bir dergiyi ise 4 kişinin okuduğunu ortaya koymaktadır. Buradan hareketle erişim ; Gazetede yer alan haber için = haberin yer aldığı gazetenin tirajı x 3 Dergide yer alan haber için = haberin yer aldığı derginin tirajı x 4 Yaptığım iletişimle ne kadar haber oluştu? Oluşan bu haberlerin yer aldığı yayın kaç kişiye ulaştı? Oluşan bu haberler yayınlarda ne kadar alan kapladı? Oluşan bu haberler ne kadarlık reklam eşdeğerliği sağladı? 5. Reklam Eşdeğeri (REŞ) / Medya Değeri Her bir yayının haberin/bahsin geçtiği bölümü için uyguladığı standart reklâm tarifesi (rate card) bazında hesaplanan, “ilgili alanda nesnenin haberinin çıkması yerine reklâmı verilmiş olsa idi ödenmesi gereken bedel ne olacaktı?” sorusunu yanıtlayan bir ölçümdür. Halkla ilişkiler faaliyetlerinin ölçümlenmesinde konvansiyonel yaklaşımı temsil etmektedir. 4. Sütun Santim Değeri (St x Cm) Kullanıldığı yere göre tam haberin, bahsin, veya bahsin tekst/metinden oluşan kısmının, veya bahsin görselden oluşan kısmının, veya alıntının kapladığı alandır. “En” değeri “sütun” olarak verilir; bir sütun –yayına göre ufak değişiklikler göstermekle birlikte genellikle- 3,6 santime denktir. “Boy” değeri doğrudan santim olarak verilir. Böylece “alan” ölçüsü en ve boy birimlerinin çarpımı olan “sütun x santim” olarak ifade edilmektedir.

YÖNETİCİ ÖZETİ 4

Yönetici Özeti Çalışmanın yapıldığı döneme ve rapor içeriğine ait temel sayısal veriler aşağıda verilmiştir. Analizler Ocak-Aralık 2015 dönemini kapsamaktadır. Eskişehir Ticaret Odası’nın toplam 1887 haber yansıması elde etmiş, bu haberler ile 48.768.449 kişilik erişim skoru elde edilmiştir.Söz konusu haberler 168.148 sütun santim (yaklaşık 359 gazete sayfası) boyutunda alan kaplamış, standart reklam fiyatlarına göre 2.574.730 TL’lik reklam eşdeğeri sağlamıştır. 5

YAZILI BASIN 6

Yayın Alanı Göre 7 Yayın Alanı H/S ColCm Erişim Reklam Eşdeğeri Yerel 1797 29.430.365 154.826 1.280.055 Ulusal 90 19.338.084 13.322 1.294.674 Toplam 1887 48.768.449 168.148 2.574.730 7

Format Dağılımı 8 Yayın Alanı Haber Sayısı ColCm Erişim Reklam Eşdeğeri Gazete 1852 47.711.205 160.245 2.338.825 Dergi 35 1.057.244 7.903 235.905 Toplam 1887 48.768.449 168.148 2.574.730 8

Gazeteye Göre Yayın Dağılımı 9

Gazeteye Göre Yayın Dağılımı 10

Gazeteye Göre Yayın Dağılımı 11

Gazeteye Göre Yayın Dağılımı Yayın Adı Haber Sayısı ColCm Erişim Reklam Eşdeğeri ESKİŞEHİR 2 EYLÜL 298 23.521 2.235.000 47.042 ESKİŞEHİR İSTİKBAL 214 13.603 1.284.000 40.809 ESKİŞEHİR SAKARYA 208 19.505 4.680.000 78.020 ESKİŞEHİR ANADOLU 189 16.636 1.587.600 49.908 ESKİŞEHİR ŞEHİR 182 16.874 1.638.000 84.370 ESKİŞEHİR SON HABER 179 16.835 1.611.000 67.340 ESKİŞEHİR YENİGÜN 142 11.948 532.500 47.792 MİLLİ İRADE 118 7.933 619.500 63.464 POSTA ESKİŞEHİR 47 3.370 7.050.000 219.050 DÜNYA 13 1.809 2.269.245 260.496 HÜRSES 6 170 21.402 2.550 ADANA 5 OCAK 5 683 75.000 2.049 STAR 758 1.801.248 189.500 ADANA KENT 4 411 12.000 1.233 İZMİR DOKUZ EYLÜL 511 18.000 2.044 ADANA EKSPRES GAZETESİ 487 1.461 AFYON GAZETE 3 937 1.874 İZMİR SON DAKİKA 213 40.800 639 HÜRRİYET 403 4.471.944 131.781 ANAYURT 154 180.000 1.386 TÜRKİYE ANKARA 360 250.020 HABER KÜTAHYA 783 60.000 2.349 YENİ ADANA 226 678 ANADOLUDA VAKİT 3 353 64.800 1.564 ÇUKUROVA PRESS 356 9.000 1.068 DÜNYA EKONOMİ-POLİTİKA BÖLGE EK1 328 514.926 27.880 İSTANBUL GAZETESİ 72 108.000 SAKARYA 309 1.236 ANKARA ANADOLU GAZETESİ 231 144.000 TARAF 97 540.393 9.700 ANKARA BAŞKENT 126 31.500 3.780 ANKARA HABER VAKTİM 459 36.000 2.295 ADANA GÜNAYDIN 762 2.286 ADANA BÖLGE 2 96 30.000 480 TUNAYDİN 129 45.000 903 12

Gazeteye Göre Yayın Dağılımı Yayın Adı Haber Sayısı ColCm Erişim Reklam Eşdeğeri BALIKESİR MERHABA 2 888 6.000 7.992 ADANA İLKHABER 128 12.000 640 KUTAHYA AKİS 222 18.000 444 GÜNEŞ 167 629.226 24.549 MİLLİYET EK 811 895.056 84.344 ÇORUM HAKİMİYET 55 13.200 165 ADANA HABER 122 732 ÇUKUROVA BARIŞ 76 228 YEDİGÜN ANKARA 145 435 ALİAĞA YENİ VİZYON 211 844 MERSİN İMECE 212 636 DENİZLİ 34 9.000 102 MİLLİYET 158 59.566 IZMİR YENİGÜN 248 57.000 992 ADANA GÜNEY HABER 173 30.000 865 ADANA TOROS 98 490 ZAMAN ANKARA (TAŞRA) 30 534.000 900 ALİAĞA EKSPRES 140 3.480 420 TİCARİ HAYAT 153 459 EGE DE BUGÜN 546 4.368 ÇANKIRI KARATEKİN 241 1.500 723 KONYA RASYONEL HABER 284 3.372 852 YENİ ASIR 158.088 2.856 KONYA TAKİP 4.800 152 YENİ ŞAFAK 161 707.010 28.497 ADANA GÜNLÜK 146 584 GÜNBOYU 111 87.441 1.110 HÜRRİYET ANKARA 285 480.000 22.800 KONYA YENİ MERAM 1 144 10.500 432 ADIYAMAN DA BUGÜN 24 3.000 72 ÖZGÜR KOCAELİ 250 1.250 DÜZCE MANSET 2.400 306 YURT GAZETESİ 30.990 4.880 EDİRNE SON HABER 189 4.500 567 13

Gazeteye Göre Yayın Dağılımı Yayın Adı Haber Sayısı ColCm Erişim Reklam Eşdeğeri MEYDAN 1 20 252.846 160 EGE 174 3.750 348 Sabah Ek 929.016 11.832 AKŞAM 125 320.784 31.250 TÜRKİYE HABERCİ 54 75.000 810 ERZURUM MİLLETİN SESİ 92 1.800 184 KONYA ANADOLUDA BUGÜN 64 3.000 192 ANKARA SON SÖZ 13.500 100 MANİSA HÜRIŞIK 85 3.600 255 ANKARA ZAFER 80 11.400 480 ÇORUM DOST HABER 148 444 Eskişehir Günebakış 78 234 POSTA EK 1 198 1.300.266 15.840 Ankara Zaman 105 267.000 1.575 ÇORUM TÜRKİYE MANŞET 152 456 ANTALYA EKSPRES 84 9.000 336 TRAKYA DEMOKRAT 1.635 ANTALYA GAZETESİ 252 DİYARBAKIR HABER 2.400 315 ANTALYA GÜNDEM 77 6.000 231 ZONGULDAK ONDER 120 1.500 240 ANTALYA HİLAL 228 6.600 912 CUMHURİYET 58 158.253 4.118 GAZETE GERÇEK 6.366 720 MALATYA BU SABAH 56 112 GAZİANTEP ARTI HABER 342 684 MEDYA YENİGÜN 52 104 GAZİANTEPTE ZAFER 333 666 ADANA MEDYA 560 GÜLKENT GAZETESİ 96 ORTADOĞU 15.900 ANTALYA HÜRSES 15 4.500 60 POLİTİK EKONOMİK DURUM 26 15.000 13.000 14

Gazeteye Göre Yayın Dağılımı Yayın Adı Haber Sayısı ColCm Erişim Reklam Eşdeğeri ANTALYA ILERİ 1 30 3.900 150 SABAH 306 929.016 93.942 ANTALYA KÖRFEZ 32 4.800 64 SAKARYA HALK GAZETESİ 40 1.935 120 HAKİKAT GAZİANTEP 60 3.000 180 ŞANLIURFA HABER 100 870 400 HALKIN GAZETESİ SONSÖZ 80 7.500 160 ÇUKUROVA GAZETESİ 38 114 AŞIKPAŞA 36 2.250 72 TÜRKİYE 416 452.259 122.304 HÜRRİYET ALMANYA 105 15.000 5.250 VATAN 310.137 22.080 HÜRRİYET ANADOLU 184 1.283.955 14.720 DÜNYA EK 336 174.639 28.560 BALIKESİR EKSPRES 4 2.100 12 ZAMAN ANKARA 26 267.000 780 HÜRRİYET ÇUKUROVA 17 126.000 255 KONYA ANADOLU MANŞET 48 144 ALANYA GERÇEK 140 420 KONYA MERHABA 102 21.000 ISPARTA AKDENİZ 417 834 ÇANAKKALE HABER GAZETESİ 54 1.500 162 ISPARTA ÇÖZÜM 116 348 ÇANAKKALE HAVADİS ISPARTA DEMOKRAT GAZETESİ 115 2.700 230 MALATYA SÖZ 39 78 ISPARTA GAZETESİ 135 1.800 270 MAVİ KOCAELİ 208 1.050 624 ISPARTA GÜLSES 196 392 ÇANAKKALE HEDEF 16 2.400 ISPARTA HABER 56 168 ÇANAKKALE OLAY 45 ISPARTA POSTASI 138 276 15

Gazeteye Göre Yayın Dağılımı Yayın Adı Haber Sayısı ColCm Erişim Reklam Eşdeğeri MİLLİYET EGE 1 7 105.000 126 ISTANBUL SON SAAT 95 18.600 380 MUĞLA HAMLE 150 7.500 300 IZMİR TİCARET 40 30.000 320 ÖZ DİYARBAKIR 120 3.000 240 BİZİM KOCAELİ 62 16.500 186 PEMBE PUSULA 72 9.000 288 İSTANBUL ART NEWS EK1 288.000 POSTA EGE 6 110.463 132 BUGÜN 2 341.082 ADANA EGEMEN 50 200 İSTANBUL SON AN 48 24.000 192 SABAH ANKARA 159 96.000 4.770 BURSA HAYAT 114 1.530 456 ÇORUM TEK YILDIZ 208 624 İZMİR HABER EKSPRES 32 9.267 160 SİGORTACI GAZETESİ 76.500 1.440 İZMİR HÜRRİYET (ŞEHİR) 64 151.896 1.536 STAR KIBRIS 736 BURSA KENT 88 7.716 440 TAKVİM EK 351 350.715 14.040 KARADENİZ GUNE BAKİS 116 8.175 696 TEKİRDAĞ ŞAFAK 78 1.560 312 KASTAMONU GAZETESİ 17 3.900 68 TOKAT HABER 138 15.000 276 KAYSERİ DENİZ POSTASI 4.500 Adana Ilkhaber 84 6.000 420 KAYSERİ ÜLKER 108 324 ANKARA 24 SAAT 170 3.750 850 KENT (KİLİS) 13.500 252 TÜRKİYEDE VAKİT 38 21.600 152 KIBRIS AFRİKA 204 5.100 DİRİLİŞ POSTASI 65 975 16

Gazeteye Göre Yayın Dağılımı Yayın Adı Haber Sayısı ColCm Erişim Reklam Eşdeğeri KIRŞEHİR ÇİĞDEM 1 105 4.500 315 AKDENİZ GERÇEK 133 9.000 665 KOCAELİ 126 19.500 882 YENİ ŞAFAK ANKARA 56 45.000 1.512 KOCAELİ DEMOKRAT 186 930 ZAMAN 18 2.214.327 5.256 KOCAELİ DERİNCE EXPRESS 168 3.000 504 AKDENİZ GÜNCEL 64 192 KOCAELİ MANŞET 62 DÜZCE DAMLA 6 KOCAELİ PUSULA 98 490 Toplam 1852 160.245 47.711.205 2.338.825 17

Dergiye Göre Yayın Dağılımı 18

Dergiye Göre Yayın Dağılımı Yayın Adı Haber Sayısı ColCm Erişim Reklam Eşdeğeri MOTTO MAGAZİN 8 1.857 96.000 20.633 PARA 2 1.347 111.920 142.183 PLATİN EK 138 77.760 9.200 CAPİTAL EK1 316 76.712 19.311 SERAMİK TÜRKİYE 464 60.000 6.444 MECHANIC 1 56 20.000 622 GALA 595 30.000 4.958 BİLİŞİM 560 28.000 7.778 HALK ULAŞIM 290 24.000 1.611 YEMEK ZEVKI 96 8.000 667 İÇ MİMARLIK 24 92.000 133 METALSAN 165 2.750 RADÜS DERGİSİ 135 1.125 DOĞALGAZ TESİSAT KLİMA 42 32.000 292 TERMO KLİMA 44 40.000 367 GERÇEK HAYAT 29 56.000 161 TİMKODER 116 644 İNŞAAT YATIRIM 36.000 122 TESİSAT 32 151 İSTANBUL ART NEWS EK2 1.295 7.194 VOGUE TÜRKİYE EK2 92 66.852 8.081 İZOLASYON DÜNYASI 18 12.000 120 AGRO WORLD 489 MALL & MOTTO 104 867 Toplam 35 7.903 1.057.244 235.905 19

Medya Grubuna Göre 20 Medya Grubu Haber Sayısı ColCm Erişim Reklam Eşdeğeri Yerel Basın 1592 137.320 15.278.906 481.989 Diğer 180 17.335 3.787.017 496.593 Doğan 62 5.040 15.133.088 438.756 Dünya 17 2.473 2.958.810 316.936 Turkuvaz 8 2.613 2.574.755 269.623 Demirören 6 1.096 2.205.249 166.116 İhlas 872 710.279 140.971 Star 790 1.810.248 190.236 Türk Medya 5 430 1.027.770 64.999 Zaman 179 3.282.327 8.511 Toplam 1887 168.148 48.768.449 2.574.730 20

21