PAZARLAMA ARAŞTIRMASI Ö ğ r. Grv. Semih AÇIKGÖZO Ğ LU
Alan Çalışmaları, Veri Hazırlama, Hipotez Testleri Alan Çalışmaları: Örnekleme yöntemi belirlendikten sonra, bu yöntemin uygulanması alanda yapılır. Alanda çalışacak olanlar, örneklemede belirlenen yöntemlere göre cevaplayıcılarla temasa geçerler Ö ğ r. Grv. Semih AÇIKGÖZO Ğ LU 2
Alan Çalışmasının Özellikleri Verilerin toplanabilmesi için iki seçenek vardır 1. Kendi araştırma ekibini kurmak 2. Herhangi bir araştırma firmasıyla anlaşmak. Alan çalışmaları, işsizlere iş imkanı yaratan bir istihdam alanı olmaktan çok, en azından bir süre e ğ itim görmüş profesyonel alan çalışanlrının işidir Ö ğ r. Grv. Semih AÇIKGÖZO Ğ LU 3
Alan Çalışmalarında Uygulama Süreci Ö ğ r. Grv. Semih AÇIKGÖZO Ğ LU 4 Alan Çalışmalarını De ğ erlendirmek Alan Çalışanlarının Geçerlili ğ ini Ölçmek Alan Çalışanlarını Seçmek Alan Çalışanlarını E ğ itmek Alan Çalışanlarını Denetlemek
Alan Çalışanlarının Seçimi Bölgeye, iklime göre uygun elemanın seçilmesi gerekir. 1. Sa ğ lık 2. Sempatiklik 3. Konuşkanlık 4. Hoş Görümlülük 5. E ğ itim Düzeyi 6. Deneyimlilik Ö ğ r. Grv. Semih AÇIKGÖZO Ğ LU 5
Alan Çalışanların E ğ itimi Genel ve Özel olmak üzere ikiye ayrılır. Anketçilerin e ğ itimi kendi içinde beş konuyu kapsar. İ lk temas nasıl yapılmalı? Soruların Sorulması Sondajlama Yapılması Cevapların Kaydedilmesi Görüşmenin Bitirilmesi Ö ğ r. Grv. Semih AÇIKGÖZO Ğ LU 6
Anket Çalışanlarının Denetimi Örnekleme Denetimi Sahte İ şlemlerin Denetimi Merkezi Büro Denetimi Ö ğ r. Grv. Semih AÇIKGÖZO Ğ LU 7
Alan Çalışmalarının Geçerlili ğ in Ölçülmesi Anketlerin geçerlili ğ in ölçülmesi için belli oranda anketin gözden geçirilmesidir Ö ğ r. Grv. Semih AÇIKGÖZO Ğ LU 8
Alan Çalışmalarının De ğ erlendirmesi Maliyet ve Zaman Cevaplama Oranı Görüşme Kalitesi Giriş kısmının sunuşu çarpıcı ve ikna edici mi? Sorular do ğ ru ve ciddi bir şekilde cevaplayıcıya yöneltiliyor mu? Görüşmeci ne derecede tarafsız davranıyor? Hassas olan sorular nasıl soruluyor? Görüşme istenilen şekilde bitiriliyor mu? Ö ğ r. Grv. Semih AÇIKGÖZO Ğ LU 9