Sunum yükleniyor. Lütfen bekleyiniz

Sunum yükleniyor. Lütfen bekleyiniz

 ‘‘Mutlu ailelerin hepsi birbirine benzer; mutsuz ailelerin mutsuzluğuysa kendine özgüdür.’’

Benzer bir sunumlar


... konulu sunumlar: " ‘‘Mutlu ailelerin hepsi birbirine benzer; mutsuz ailelerin mutsuzluğuysa kendine özgüdür.’’"— Sunum transkripti:

1

2  ‘‘Mutlu ailelerin hepsi birbirine benzer; mutsuz ailelerin mutsuzluğuysa kendine özgüdür.’’

3  Bir evliliğin mutlu olabilmesi için çeşitli bakımlardan iyi yürümesi gerekir; cinsel arzu, para konularında anlaşma, çocuk terbiyesi, din, hısım akraba ilişkisi ve daha başka önemli bakımlardan. Bu temel konuların birinde başarısızlık evliliğin sonu olabilir. Bu evlilik diğer bütün olumlu maddeleri barındırsa bile…

4  Bu değerlendirmenin sonucu da şu şekilde ifade edilir. ‘‘Evcilleştirilebilen hayvanların hepsi birbirine benzer; her evcilleştirilmeyen hayvanın evcilleştirilememe nedeni farklıdır.’’

5  Anna Karenina ilkesi evliliğin yanı sıra hayatla ilgili başka pek çok şeyi anlatacak şekilde genişletilebilir. Başarısızlıklar için genellikle kolay, tek nedene dayalı açıklamalar bulmaya eğilimli olduğumuzu belirtir. Oysa önemli konuların çoğunda başarı, aslında birbirinden ayrı olası başarısızlık nedenlerinin ortaya çıkmasının önlenmesini gerektirir.

6  Anna Karenina ilkesi, pazarlama iletişiminde aradığımız ‘‘mutlu aile’’ fotoğrafı açısından da birçok şeyi anlatıyor gibiydi: ‘‘Başarılı reklamların temel özellikleri birbirine benzer; her başarısız reklamın başarısız olma nedenleri farklıdır.’’

7  Başarı, olası başarısızlık nedenlerinin ortaya çıkmasının önlenmesini gerektirir. Reklamcılıkta başarıyı tanımlayan ölçütleri geliştirmenin peşine düşmenin yerine başarısızlıkların nedenleri tanımlanmalıdır.

8  Reklamın başarısı için üç genel alana dair başarısızlığın önlenmesi gerekir. Bunlar: Marka (Pazarlama) İletişim (Algı-İkna) Yaratıcılık (Her şey) ÜÇ FİLTRE

9  Bu üç genel alanın herhangi birindeki başarısızlık ‘‘mutluluğu’’ bozuyor. Reklamların yaratılması ve değerlendirilmesi sırasında bu üç unsurun her birinin dikkate alınması gerekmektedir.

10  İşin bir de duygu tarafı var. Bilgisel mesajlar insanları günümüzde mutlu etmemektedir. İnsanları mutlu edebilmek için, onlara artı değerler verebilmek zorundayız. Markalar rakiplerinden farklılaşabilmeleri için bilgisel mesaj yerine tüketicilerin duygularına hitap edebilmelidir. AKILLI İNSANLAR DUYGUSALDIR

11  Markalar farklılaşmanın azaldığı bir ortamda insanlara kendilerini daha iyi anlatabilmeleri için konumlandırma ve imaj çalışmalarını insanların duygularına seslenebilecekleri hikayeler ile yapmalıdırlar.

12   Duygulara ait büyülerin yaratılmasına, insanların büyülere ortak edilmesine ve yeniden üretime olanak tanır, konuşturur ve konuşmaya ilham verir. Çünkü Hikaye


" ‘‘Mutlu ailelerin hepsi birbirine benzer; mutsuz ailelerin mutsuzluğuysa kendine özgüdür.’’" indir ppt

Benzer bir sunumlar


Google Reklamları