Sunum yükleniyor. Lütfen bekleyiniz

Sunum yükleniyor. Lütfen bekleyiniz

MARKA DEĞERİ ve ALGILAR MARKALARIN TÜKETİCİ ALGILARINDAKİ YERİ.

Benzer bir sunumlar


... konulu sunumlar: "MARKA DEĞERİ ve ALGILAR MARKALARIN TÜKETİCİ ALGILARINDAKİ YERİ."— Sunum transkripti:

1 MARKA DEĞERİ ve ALGILAR MARKALARIN TÜKETİCİ ALGILARINDAKİ YERİ

2 Markalar, onları algılayan kişilerin zihninde olan bir dizi çağrışım ve inançla değer kazanırlar. Tüketicilerin, bir markayı hayatlarının neresine oturttuklarını anlamak için, onların “anlam dünyalarının, değer yargılarının, duygularının, motivasyonlarının ve önyargılarının” keşfedilmesi gerekir..

3 Bir markanın değeri; o markanın tüketici zihninde yarattığı algılar, düşünceler, kelimeler ve bunların tetiklediği aksiyonlarla oluşur. Rakip sayısının sürekli olarak artması ve markaların fonksiyonel özellikler açısından giderek daha fazla birbirine benzemesi, bir taraftan algıya dayalı “marka değeri”nin önemini arttırırken diğer taraftan markaların tüketici algılarında nasıl ayrışacakları” problemini doğurmakta... Marka Değeri

4 Günümüzde bir markanın rakipleri sadece kendi kategorisindeki markalarla sınırlı kalmıyor. Markanın hedef kitlesi ile iletişime geçen farklı kategorilerdeki markalar, ünlüler, filmler, diziler, televizyon programları, politikacılar, haberler ve hatta tüketicilerin özel yaşamlarındaki ilgi alanları bile tüketicinin dikkatini ve vaktini alarak markalara rakip oluyor... Bütün bu kalabalığın içinden sıyrılarak tüketicilerin ilgisini çekmek gün geçtikçe zorlaşmakta... Dikkat çekmek isteyen markaların mutlaka farklı bir şeyler yapması hatta bu farklılıkları markanın alameti haline gelecek kadar pekiştirmesi gerekiyor... Farklılaşmanın Önemi

5 Sadece farklılaşmayı başaran markalar tüketici algısında özel bir değere sahip olabilirler...

6 Bu konuların ne kadar önemli olduğunu bildiğimiz için markaların değerini periyodik olarak ölçmek istedik ve geleneksel modellerin dışında bir yaklaşım oluşturduk.

7 Yıldız Stratejiler ® Yola çıkış noktamız reklam ve markalama felsefemizin önemli bir parçasını oluşturan ve yaratıcı çalışmalarımıza yön veren metodolojimiz Yıldız Stratejiler ®

8 YILDIZÖLÇER TM Tüketicilerin anlam dünyasını YILDIZ STRATEJİLERİ’yle buluşturan MARKA DEĞERİ modeli Yıldız Stratejiler ® ; M.A.R.K.A. reklam ajansı başkanı Hulusi Derici’nin markalama ve pazarlama felsefesidir.

9 İKİ BOYUT YILDIZÖLÇER TM çok boyutlu ve oldukça karmaşık olan marka değeri kuramını sadeleştirerek iki boyuta indirger: Yıldızın büyüklüğü ve Yıldızın Parlaklığı İKİ FARKLI ANALİZ PLATFORMU YILDIZÖLÇER TM markalara yönelik analizlerini 2 farklı platformda gerçekleştirir: -Tüketiciler genelinde - Her marka için markayı yakından tanıyan tüketiciler arasında Bu sayede bir yandan ülke genelinde yıldızı en büyük ve parlak markaların başarı nedenlerini incelerken, diğer yandan her markayı sadece kendini tanıyanlar arasında gözlem altına alarak potansiyeli yüksek markaları kolayca teşhis eder... YILDIZÖLÇER TM İki Temel Özellik

10 YILDIZÖLÇER TM ; modelinin felsefesine göre her marka bir yıldızdır... Yıldızın ne kadar büyük olduğu markanın bugünü hakkında bilgi verirken, yıldızın parlaklık düzeyi markanın sadece bugününe değil geleceğine de ayna tutar…

11 Yıldız Stratejileri felsefesine göre; her marka bir yıldızdır... YILDIZ BÜYÜKLÜĞÜ ve YILDIZ PARLAKLIĞI marka değerinin göstergeleridir...

12 Yıldızın büyüklüğü markanın bugünüdür. Her markanın YILDIZ BÜYÜKLÜĞÜ kendi tanınma oranı kadardır. Yıldızın Büyüklüğü

13 Yıldızın parlaklığı markanın yarınıdır... Tüketicilerin dünyasında marka ile özdeşleşen algılar yıldızın parlaklığını belirler... Yıldızın Parlaklığı

14 Parlak yıldız kalabalığın içinden sıyrılır, ilgiyi üzerine toplar, tüketicilerde heyecan ve tutku yaratır … Yıldızın Parlaklığı

15 YILDIZ PARLAKLIĞI’nın belirlenmesinde devreye; tüketicilerin o markayı değerli algılamalarına yol açan duygular, yargılar, kavramlar ve bütün bunları günlük konuşma diline taşıyan sıfatlar giriyor... Yani marka yıldızının ne kadar parlak olduğunu ölçümleyebilmek için öncelikle onu tüketiciler nezdinde farklı kılacak kavramlarla ne kadar özdeşleştiğini ölçmek gerekiyor. Tüketicilerin günlük hayatlarından aktarılan 37 kavram marka yıldızının 5 köşesini oluşturmaktadır.

16

17

18 KÜÇÜK VE MAT YILDIZLAR Çökmüş veya yeni markaların alanı KÜÇÜK VE PARLAK YILDIZLAR* Bugün az tanındıkları için buradadırlar, geleceğe yönelik potansiyelleri yüksektir HEM BÜYÜK HEM DE PARLAK YILDIZLAR En başarılı markalar burada yer alır BÜYÜK VE MAT YILDIZLAR Geri sayımın başladığı alandır. Yıldızın Parlaklığı (Yıldız Puanı) Yıldızın Büyüklüğü (Tanınma oranı ) * Niche markalar da burada yer alır

19 Yeni Gelecek vaad edenler Liderlik Yükseliş BÖYÜK VE MAT YILDIZLARKÜÇÜK VE MAT YILDIZLAR KÜÇÜK VE PARLAK YILDIZLAR BÜYÜK VE PARLAK YILDIZLAR Yıldızın Parlaklığı (Yıldız Puanı) Yıldızın Büyüklüğü (Tanınma oranı )

20 Odaksız veya Çökmüş Liderlik Geri sayım Gerileme BÜYÜK VE MAT YILDIZLARKÜÇÜK VE MAT YILDIZLAR KÜÇÜK VE PARLAK YILDIZLAR BÜYÜK VE PARLAK YILDIZLAR Yıldızın Parlaklığı (Yıldız Puanı) Yıldızın Büyüklüğü (Tanınma oranı )


"MARKA DEĞERİ ve ALGILAR MARKALARIN TÜKETİCİ ALGILARINDAKİ YERİ." indir ppt

Benzer bir sunumlar


Google Reklamları