T.C.KÜLTÜR VE TURİZM BAKANLIĞI

... konulu sunumlar: "T.C.KÜLTÜR VE TURİZM BAKANLIĞI"— Sunum transkripti:

1 T.C.KÜLTÜR VE TURİZM BAKANLIĞI
TANITMA GENEL MÜDÜRLÜĞÜ REKLAM İHALESİ KAMPANYA BİLGİLENDİRME RAPORU

2 KAMPANYA BİLGİLENDİRME
İÇİNDEKİLER Türkiye Turizminin Mevcut Durumu Turizm Eğilimleri ve Öngörüleri Türkiye Turizm Ürünü Hedef Kitle Pazarlama Hedefleri İletişim Hedefleri İletişim Stratejisi Hedef Kitlede Yaratılmak İstenen Etki

3 TÜRKİYE TURİZMİNİN MEVCUT DURUMU

4 TÜRKİYE GENEL BİLGİLER Resmi Ad: Türkiye Cumhuriyeti
Yönetim Şekli : Cumhuriyet Resmi Dil : Türkçe Alfabe: Latin Nüfus: 74,7 milyon Yaş Ortalaması: 28,5 GSYİH: 772,2 milyar $ (2011) 30 OECD Ülkesi arasında 16. büyük ekonomi Kişi Başına GSYİH: $ Büyüme Oranı: % 8,5 (2011)

5 TÜRKİYE TURİZMİNİN MEVCUT DURUMU
TÜRK TURİZMİNİN GELİŞİMİ Turist Sayısı 2011 31,4 milyon 2000 10,4 milyon 1990 5,3 milyon 26 kat artış 1980 1,2 milyon

6 TÜRKİYE TURİZMİNİN MEVCUT DURUMU
TÜRK TURİZMİNİN GELİŞİMİ Turizm Geliri 2011 23,0 milyar $ 2000 7,6 milyar $ 3,2 milyar $ 57 kat artış 1990 1980 0,4 milyar $

7 TÜRKİYE TURİZMİNİN MEVCUT DURUMU
TURİZM İSTATİSTİKLERİ Turist Sayısı Büyüme Oranı Dünya : 982 milyon Avrupa : 503 milyon Türkiye : 31,4 milyon % 4,6 % 5,8 % 9,8 Turizm Geliri Büyüme Oranı Dünya : 1 trilyon USD Avrupa : 463 milyar USD Türkiye : 23 milyar USD % 3,8 % 5,2 % 10,6 2009

8 TÜRKİYE TURİZMİNİN MEVCUT DURUMU
TURİZMDE DÜNYA SIRALAMASI- 2011 Turist Sayısı Bakımından Ülke Sıralaması(milyon) Turizm Geliri Bakımından Ülke Sıralaması (milyar $) 1 FRANSA 77,1 2 ABD 62,3 3 ÇİN 57,6 4 İSPANYA 56,7 5 İTALYA 46,1 6 TÜRKİYE 31,4 7 BİRLEŞİK KRALLIK 28,3 8 ALMANYA 28,4 9 MALEZYA 24,7 10 AVUSTURYA 23,0 1 ABD 116,3 2 İSPANYA 59,9 3 FRANSA 46,6 4 ÇİN 48,5 5 İTALYA 42,9 6 ALMANYA 38,8 7 BİRLEŞİK KRALLIK 32,4 8 AVUSTRALYA 30,4 9 TÜRKİYE 23,0

9 Türkiye’ye En Çok Turist Gönderen Ülkeler
TÜRKİYE TURİZMİNİN MEVCUT DURUMU TÜRKİYE TURİZM VERİLERİ Türkiye’ye En Çok Turist Gönderen Ülkeler 2011 1 ALMANYA 2 RUSYA 3 İNGİLTERE 4 İRAN 5 BULGARİSTAN 6 HOLLANDA 7 GÜRCİSTAN 8 FRANSA 9 SURİYE 10 ABD

10 Ana Destinasyonlarımız
TÜRKİYE TURİZMİNİN MEVCUT DURUMU TÜRKİYE TURİZM VERİLERİ Ana Destinasyonlarımız 2011- milyon kişi ANTALYA 10,4 İSTANBUL 8,0 MUĞLA 3,0 KAPADOKYA 2,5 İZMİR 1,3

11 TÜRKİYE TURİZMİNİN MEVCUT DURUMU
2023 HEDEFLERİ 50 milyon ziyaretçi 50 milyar $ turizm geliri Turist sayısı ve turizm geliri bakımından ilk beşte yer almak

12 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER

13 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER
YENİ TURİST Kendi organizasyonunu yapıyor Daha sık ve kısa süreli tatile çıkıyor Tatil kararını daha geç veriyor Sosyal medyayı takip ediyor Marka bilinci daha yüksek Çevreye daha duyarlı Yeni deneyimlere olan ilgi orta segmente de yayılıyor Sıradan insanlar da hayatlarına seyahat ederek renk katmak istiyorlar Orijinal zanaat, sanat, kültür,mekan ve hatta deneyim tercihi artıyor

14 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER
BRİC ÜLKELERİNİN ÖNEMİ ARTIYOR Turizm Harcamaları-2011 Çin + % 38 Rusya + % 21 Brezilya + % 32 Hindistan + %32 Hava Taşımacılığı BRIC ülkelerinin uluslararası hava taşımacılığı pazarındaki payının; 2020’de %35, 2050’de %50 olacağı öngörülüyor. Kaynak: WTTC

15 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER
BRİC ÜLKELERİNİN ÖNEMİ ARTIYOR Önümüzdeki 10 yılda Brezilya’dan gerçekleşecek uluslararası seyahatlerdeki (2011 yılında 6 milyon seyahat gerçekleşmiştir) artışın tüm ülkelerden daha fazla olması bekleniyor. 2021 yılında 125 milyon Çinli’nin uluslararası seyahat gerçekleştireceği ve toplam turizm harcamasının 100 milyar $ olacağı öngörülüyor. Kaynak: WTTC

16 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER
BRİC ÜLKELERİNİN ÖNEMİ ARTIYOR Türkiye’ye Olan Turizm Talebi 2010 2011 2011/2010 (%) Brezilya 65 246 89 442 37.08 Rusya 11.62 Hindistan 63 406 73 731 16.28 Çin 77 142 96 701 25.35

17 60 yaş üzeri nüfusun genel nüfus içindeki payı
TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER AVRUPA NÜFUSU YAŞLANIYOR 60 yaş üzeri nüfusun genel nüfus içindeki payı 2000 2020 2050 Almanya 22,9% 30% 41% İspanya 21,8% 28% 44% Fransa 20,7% 29% 38% Belçika 22,1% Danimarka 19,9% 36% Yaşlanan Avrupa nüfusu nedeniyle sağlık turizmi, eko turizm gibi turizm çeşitleri önem kazanıyor. Kaynak: Eurostat

18 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER
AVRUPA NÜFUSU YAŞLANIYOR AB ÜLKELERİ FRANSA İTALYA

19 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER
BİREYSEL SEYAHATLER Ucuz havayolu taşımacılığı güçleniyor. Pazarlama kanallarından online satış önem kazanıyor. Kitle turizmi yavaş yavaş yerini bireysel seyahatlere bırakıyor.

20 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER
TURİZM ÇEŞİTLİLİĞİ Gençlik, sağlık, golf, gastronomi vb. turizm çeşitlerinin önemi gittikçe artıyor. Responsible turizme olan yönelim yükseliyor. 2020 yılına kadar kültür turizminin, uluslararası turizmden daha fazla büyüme kaydedeceği öngörülüyor. “Bilgi Güçtür” yaklaşımı ile eko turizm, macera turizmi, kırsal turizm gibi insanların dünyanın farklı yerlerinde çeşitli deneyim ve bilgiler sunan turizm çeşitleri güçleniyor.

21 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER
DİJİTALİN GÜCÜ Dünyada 2011 yıl sonu itibariyle 2,1 milyar internet kullanıcısı bulunmaktadır. 800 milyonun üzerinde aktif Facebook kullanıcısı bulunmaktadır. 2012 yılı sonunda bu rakamın 1 milyara ulaşması beklenmektedir. 225 (154 milyonu aktif) milyon Twitter kullanıcısı bulunmaktadır. Saniyede ortalama tweet atmaktadır. Youtube’da 1 trilyon video bulunmaktadır. Dünyada kişi başına 140 youtube videosu düşmektedir. Dünyada yaklaşık 40 milyon blog bulunmaktadır.

22 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER
DİJİTALİN GÜCÜ İnsanlar tatil kararlarını online ortamlardaki“seyahat yorumları”nı baz alarak veriyor Bağımsız seyahat blogları, Facebook/ Twitter gibi sosyal medyada arkadaşlar ve yabancılar tarafından paylaşılan yorumlar ve Google arama sonuçları turizm acentelerinin yönlendirmelerinden çok daha etkin Eskiden interneti sadece surf yapmak için kullanan kişiler artık yorum yapıyor, fotoğraf paylaşıyor, seyahat planlıyor ve birbirinin kararlarını etkiliyor Avrupa ülkelerinde sadece genç nüfus değil orta yaş nüfus da interneti aktif olarak kullanıyor. Kaynak: WTTC

23 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER
DİJİTALİN GÜCÜ On-line mecralar sayesinde son dakika rezervasyonları artıyor. Avrupa Komisyonunun raporuna göre 2011 yılında seyahat edenlerin %53’ü organizasyonlarını internet üzerinden yapmıştır. döneminde on-line seyahat pazarındaki büyümenin, tüm seyahat pazarındaki büyümeden iki kat fazla olacağı ve 313 milyar $’a ulaşacağı öngörülüyor. 2012 yılı sonunda, satın alınan seyahatlerin 3’te 1’inin internet üzerinden olması bekleniyor. 2014 yılında dünya yetişkin nüfusunun 3 milyardan fazlası mobil ya da internet teknoloji ile hareket ediyor olacak. Kaynak: WTTC

24 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER
2020 ÖNGÖRÜSÜ Turist Sayısı Dünya milyar yıllık ortalama % 4,1 büyüme Avrupa milyar yıllık ortalama % 3,1 büyüme Asya & Pasifik milyar yıllık ortalama % 4,1 büyüme Amerika milyar yıllık ortalama % 3,8 büyüme Avrupa’nın payı (2011) % 51 Avrupa'nın payı (2020) % 46 Kaynak: BMDTÖ

25 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER
2030 ÖNGÖRÜSÜ Turist Sayısı ,8 milyar Kaynak: BMDTÖ

26 HEDEF PAZARLADA GENEL TÜRKİYE İMAJI

27 TÜRKİYE İMAJI “Doğu ve Batının Buluşma Noktası”
Türkiye İmajının Bileşenleri Medeniyetlerin beşiği Tarihi ve doğal güzellikler Türk misafirperverliği Geleneksel Türk Mutfağı Turizm çeşitliliği Yüksek kalitede turistik tesisler

28 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ

29 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KONAKLAMA
Yeni ve yüksek kalitede konaklama tesisleri Nitelikli ve eğitimli personel Türkiye’nin Yatak Kapasitesi 1980 82.000 1990 2000 2011

30 10 Yaşın Altındaki Otellerin Oranı
TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KONAKLAMA 10 Yaşın Altındaki Otellerin Oranı Türkiye % İspanya % Çek Cumhuriyeti % Portekiz % İtalya %

31 Otel Doluluk Oranları-2011
TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KONAKLAMA Otel Doluluk Oranları-2011 1 Londra % 82.4 2 Paris % 79.0 3 Viyana % 72.2 4 İstanbul % 69.9 5 Berlin % 69.5 6 Roma % 67.5 7 Prag % 66.9 8 Barselona % 66.3 9 Milano % 63.1 10 Budapeşte % 62.0 Avrupa Ortalama Kaynak: BMDTÖ

32 Otel Doluluk Oranları ve Ortalama Fiyatlar
TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KONAKLAMA Otel Doluluk Oranları ve Ortalama Fiyatlar Ülke Sıralaması 2012 yılı 1. Çeyrek Ort. Fiyat (Euro) 1 İSVİÇRE 206,53 2 FRANSA 148,15 3 NORVEÇ 130,50 4 RUSYA 127,92 5 İSRAİL 125,65 6 İTALYA 113,09 7 BELÇİKA 112,31 8 HOLLANDA 109,54 9 TÜRKİYE 106,65 10 DANİMARKA 96,57 Avrupa Ortalama 100,04 Doluluk Oranı (%) 1 İNGİLTERE 70,1 2 BELÇİKA 67,3 3 İSVİÇRE 66,1 4 TÜRKİYE 66,0 5 ALMANYA 65,8 6 İSRAİL 65,5 7 FRANSA 65,4 8 AVUSTURYA 64,9 9 NORVEÇ 64,2 10 FİNLANDİYA 62,9 Avrupa Ortalama 63,7 Kaynak: STR Global

33 Otel Doluluk Oranları ve Ortalama Fiyatlar
TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KONAKLAMA Otel Doluluk Oranları ve Ortalama Fiyatlar Şehir Sıralaması 2012 yılı 1. Çeyrek Ort. Fiyat (Euro) 1 CENEVRE 292,56 2 PARİS 235,22 3 ZÜRİH 206,91 4 TEL AVİV 183,12 5 MOSKOVA 155,70 6 LONDRA 155,35 7 MİLANO 139,78 8 İSTANBUL 136,71 9 AMSTERDAM 132,17 10 ROMA 131,23 Avrupa Ortalama 100,04 Doluluk Oranı (%) 1 LONDRA 79,6 2 PARİS 77,3 3 CENEVRE 75,1 4 TEL AVİV 73,7 5 İSTANBUL 73,0 6 MANCHESTER 72,0 7 AMSTERDAM 71,9 8 ZÜRİH 71,6 9 DUBLİN 70,8 10 VARŞOVA 70,4 Avrupa Ortalama 63,7 Kaynak: STR Global

34 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ DENİZ TURİZMİ 8,333 km sahil şeridi
355 mavi bayraklı plaj (Dünya Dördüncüsü) (2012) 33 marina, 19 tanesi mavi bayraklı (2012) İklim koşulları Doğal güzellikler Mavi bayraklı plajlar ve yat limanları Yeni ve modern konaklama tesisleri Yüksek servis kalitesi Destinasyonlar: Antalya, Alanya, İzmir, Çeşme, Bodrum, Fethiye, Kuşadası, Marmaris, Didim, Side, Mersin, Belek vb. DENİZ TURİZMİ

35 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KÜLTÜR / ŞEHİR TURİZMİ
Tarihi ve kültürel zenginlik 13 büyük uygarlık ve 3 büyük dine ait, tarihi ve kültürel değerler Devam eden 171 arkeolojik kazı Müzeler (Topkapı Sarayı Müzesi, Ayasofya Müzesi, Zeugma Arkeoloji Müzesi, Mevlana Müzesi, Arkeoloji Müzesi, Anadolu Medeniyetleri Müzesi, Etnografya Müzesi, Boğazköy Müzesi, Yesemek Açıkhava Müzesi,Türk ve İslam Eserleri Müzesi, Kariye Müzesi, Efes Müzesi, Birgi Çakırağa Konağı)

36 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KÜLTÜR/ ŞEHİR TURİZMİ
UNESCO Dünya Kültür Mirası Listesinde yer alan 11 varlık: İstanbul’un Tarihi Alanları, Göreme Milli Parkı ve Kapadokya, Divriği Ulu Camii ve Darüşşifası, Hattuşaş– Boğazköy, Nemrut Dağı, Pamukkale – Hierapolis, Xanthos – Letoon, Safranbolu Evleri, Truva Antik Kenti, Selimiye Camii ve Külliyesi, Çatalhöyük Neolitik Kenti UNESCO Dünya Kültür Mirası Geçici Listesinde yer alan 37 varlık

37 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KÜLTÜR/ ŞEHİR TURİZMİ 79 Antik kent
Efes (İzmir), Perge (Antalya), Aspendos (Antalya), Myra (Antalya), Sagalassos (Burdur), Boğazkale/Hattuşaş (Çorum), Bergama (İzmir), Hierapolis (Pamukkale), Laodikya (Denizli), Zeugma, Yasemek(Gaziantep)vb. Sanatsal Etkinlikler Sergiler, bienaller, festivaller, konserler, etkinlikler vb.

38 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ İNANÇ TURİZMİ
Üç Semavi dine (Yahudilik, Hıristiyanlık, Müslümanlık ) ait eserler; Ayasofya Müzesi (İstanbul) Sultanahmet Camii (İstanbul) Süleymaniye Camii (İstanbul) Noel Baba Kilisesi (Demre/Antalya) Kapadokya Efes (İzmir) Azız Pierre Kilisesi (Antakya) Aya İrini (İstanbul ) Selimiye Camii (Edirne) Meryem Ana Evi (İzmir) Mevlevi Dergahı (Konya) Devrulzafaran Manastırı (Mardin) Sümela Manastrı (Trabzon) Harran (Şanlı Urfa) Divriği Ulu Camii ve Darüşşifası(Sivas)

39 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ SAĞLIK TURİZMİ
Türkiye jeotermal kaynak zenginliği ve potansiyeli açısından Avrupa’da 1. Dünya’da 7. sırada yer almaktadır. 4 termal turizm bölgesi Güney Marmara, Frigya, Güney Ege ve İç Anadolu termal turizm bölgeler 46 ilde yaklaşık 200 kaplıca tesisi SPA olanakları Türk hamamları JCI alarak akredite olmuş 47 hastane

40 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KONGRE TURİZMİ
ŞEHİR SIRALAMASI 1 VİYANA 181 2 PARİS 174 3 BARSELONA 150 4 BERLİN 147 5 SİNGAPUR 142 6 MADRİD 130 7 LONDRA 115 8 AMSTERDAM 114 9 İSTANBUL 113 10 PEKİN 111 İstanbul, Antalya, İzmir ve Ankara’daki modern kongre tesisleri 5 yıldızlı otellerin kongre olanakları

41 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ GOLF TURİZMİ 18 adet golf tesisi Belek’te 15
İstanbul’da 2 Bodrum’da 1 Antalya/Belek Uluslararası Golf Federasyonu (IAGTO) tarafından 2008 yılında “Avrupa’nın En iyi Golf Destinasyonu” seçilmiştir. 2012 yılında Dünya Amatör Golf Şampiyonası Belek’de gerçekleştirlecektir.

42 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KIŞ TURİZMİ Palandöken Uludağ Kartalkaya Erciyes
Sarıkamış Davras vb. kış turizmi merkezleri

43 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ ALIŞVERİŞ TURİZMİ
Tarihi alışveriş mekanları (İstanbul Kapalı Çarşı,Mısır Çarşısı, İzmir Kızlarağası Hanı, Ankara Çıkrıkçılar Yokuşu, Gaziantep Bakırcılar Çarşısı vb.) Dünya markalarını sunan modern alışveriş merkezleri “İstanbul Alışveriş Festivali” 18 Mart - 26 Nisan 2011 9 Haziran - 29 Haziran 2012 “Ankara Alışveriş Festivali” 8 Haziran -1 Temmuz 2012

44 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ SPOR VE DOĞA TURİZMİ Sörf/yelken Su altı sporları
Yayla Rafting Dağcılık Trekking Mağaracılık Kuş gözlemciliği Yamaç paraşütü

45 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ GENÇLİK TURİZMİ Kampçılık Eğlence
Sportif faaliyetler

46 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ GASTRONOMİ TURİZMİ
Geleneksel Osmanlı ve Türk mutfağı Yöresel lezzetler Zeytin, zeytinyağı Ege otları

47 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ ÖNEMLİ ORGANİZASYONLAR
ABTA (İngiliz Seyahat Acenteleri Birliği) Kongresi, 9-12 Ekim 2012, Antalya/Belek Hollanda Seyahat Acenteleri ve Tur Operatörleri Birliği Kongresi, Ekim 2012, İstanbul 2012, Hollanda ile Diplomatik İlişkilerimizin 400. Yılı Dünya Amatör Golf Şampiyonası, 27 Eylül-7 Ekim 2012, Antalya/Belek 2013 Çin’de Türk Kültür Yılı 2013 Akdeniz Oyunları, Mersin İsviçre Seyahat Acenteleri Birliği 2013 Kongresi, İzmir 2014, Polonya ile Diplomatik İlişkilerimizin 600. Yılı ICCA 2014 Kongresi, Antalya 2015, Avustralya’da Türk Yılı- Türkiye’de Avustralya Yılı Botanic EXPO 2016, Antalya

48 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ ÖNEMLİ ORGANİZASYONLAR- ADAYLIKLAR
EXPO 2020 İzmir, “Daha İyi Bir Dünya İçin Yeni Yollar/ Herkes İçin Sağlık” 2020 Yaz Olimpiyatları 2020 Avrupa Futbol Şampiyonası

49 HEDEF KİTLE

50 HEDEF KİTLE 25–44, 44-64 ve 65+ yaş grupları Çocuklu aileler
Eğitim ve gelir seviyesi orta ve üzeri Seyahat sıklığı yüksek Çevreye duyarlı Marka bilinci yüksek Aktivitelere ve başka kültürlere merak duyan Sosyal medyayı takip eden kişiler

51 PAZARLAMA HEDEFLERİ

52 PAZARLAMA HEDEFLERİ Türkiye’nin pazar payının ana pazarlarda ve gelişmekte olan pazarlarda artırılması, olgun pazarlarda korunması BRİC ülkeleri gibi uluslararası seyahatler bakımından güçlenen pazarlardan ülkemize olan talebin artırılması Ülkemize gelen üst gelir grubu ziyaretçi payının artırılması Kişi başı harcamanın ve kalış sürelerinin artırılması Mevsimselliğin azaltılarak turizm talebinin 12 aya yayılması Kültür, golf, kış, kongre, sağlık, yatçılık, şehir, gençlik, alışveriş, ekolojik turizm gibi turizm çeşitlerine yönelik talebin arttırılması Turizmin bölgelere dengeli dağılımının sağlanması

53 İLETİŞİM HEDEFLERİ

54 İLETİŞİM HEDEFLERİ Makro destinasyon olarak Türkiye’nin
Dünya turizm pazarındaki imajının güçlendirilmesi, Köklü bir kültürel mirasa sahip, eşsiz bir seyahat deneyimi sunan, modern ve konuksever bir ülke olarak konumlandırılması, Benzer vaatler sunan rakip ülkelerden faklılaştırılmış mesajlar ile tanıtılması. Mikro Destinasyonların* Ziyaretçilerle duygusal bağ kurularak tanıtılması, Karsılaştırmalı üstünlüğe sahip rekabetçi ürünlerinin ön plana çıkarılması. *Kendi içerisinde bir bütünlük sağlayarak bir turistik çekim gücü haline gelen her bir coğrafik alan veya yer (İstanbul, Antalya, İzmir, Kapadokya, Muğla, Mersin, Gaziantep, Mardin, Karadeniz, …vb.)

55 İLETİŞİM TONU Kampanyanın iletişim tonu Samimi Sıcak Doğal Dinamik
Çarpıcı

56 İLETİŞİM STRATEJİSİ

57 İLETİŞİM STRATEJİSİ Tanıtımlarda Türkiye’nin sunduğu seyahat deneyiminin çarpıcı bir biçimde aktarılması Makro destinasyon olarak Türkiye’nin ve mevcut ya da potansiyel mikro destinasyonların kimliklerinin hedef kitlelere etkin biçimde aktarılması Yaratıcı, ilgi çekici ve özgün bir kimlik yaratılması Deniz-kum-güneşten farklı kültür, sağlık, golf, kongre, gastronomi, spor ve sanat aktiviteleri, alışveriş gibi seyahat motivasyonlarına da odaklanılarak Türkiye’nin ürün çeşitliliğinin vurgulanması Ülkemizde gerçekleştirilen uluslararası sportif, kültürel, sanatsal etkinliklerin tanıtımı için çalışmalar yapılması

58 HEDEF KİTLEDE YARATILMAK İSTENEN ETKİ

59 HEDEF KİTLEDE YARATILMAK İSTENEN ETKİ
Türkiye’yi ziyaret etmemiş kişilerde merak uyandırması, ziyaret etmiş olanlarda tekrar gelme isteği uyandırması, Hedef kitlenin Türkiye’yi ziyaret etmenin prestij unsuru olduğunu düşünmesi ve ona değer katacağına inanması, Deniz-Kum-Güneş turizminin yanı sıra kültür-şehir, sağlık, golf, kongre, spor, gençlik, alışveriş, kış vb. turizm çeşitlerine yönelik ilgi uyandırması, Kampanya hakkında konuşulması, Tatillerini Türkiye’de yapmaları için harekete geçirmesi.

60 T.C.KÜLTÜR VE TURİZM BAKANLIĞI
TANITMA GENEL MÜDÜRLÜĞÜ REKLAM İHALESİ KAMPANYA BİLGİLENDİRME RAPORU