TÜRKİYE VE DÜNYADA TÜKETİCİ ELEKTRONİĞİNDE SON TRENDLER BERK ÖZDEMİR

Belirsizlik ve kararsızlık var... Günümüzde Teknolojide en uç dönemleri yaşıyoruz... Belirsizlik ve kararsızlık var... Tüketim ve Pazarlama Paradigmaları artık aynı değil... Dün kabul gören, yarın aynı sonucu vermeyebiliyor…

“Gelecek” hiçbirimiz için aynı değil Pazarlar değişiyor Ürünler değişiyor İletişim değişiyor

Pazarlar değişiyor

Euro 5 Pazarı (ES, DE, FR, IT, UK) TH1 SH1 TCG growth RR 101566 2195911 1498 1501 11549103 PRJ 101566 - RG 2195911 - RP 11549103 - ID 295063853 Europe5_TCG 2011-09-29 14:04:41 C:\Dokumente und Einstellungen\marein2\Lokale Einstellungen\Temp\CHE1E.tmp TH1 / SH1 II - Ret.DM (high aggregated) COLUMN Europe5** Retailer Technical Consumer Goods* Jan 10 - Jun 11 Sales Value EUR - Growth in % Euro 5 Pazarı (ES, DE, FR, IT, UK) Aylık Cirosal Büyüme Trendi 2008 sonunda başlayan ve 2009’u da etkileyen kriz sonrası 2010 sonuna kadar her ay artış gösteren 5 Avrupa Ülkesi 2011 de ve 2012 ilk çeyrekte sürekli düşüşte iken 2012 Aralık dönemine kadar tekrar büyüyüme trendine girdi

TH1 SH1 TCG growth RR 101566 2195911 1498 1501 11549103 PRJ 101566 - RG 2195911 - RP 11549103 - ID 295063853 Europe5_TCG 2011-09-29 14:04:41 C:\Dokumente und Einstellungen\marein2\Lokale Einstellungen\Temp\CHE1E.tmp TH1 / SH1 II - Ret.DM (high aggregated) COLUMN Europe5** Retailer Technical Consumer Goods* Jan 10 - Jun 11 Sales Value EUR - Growth in % Türkiye Pazarı Aylık Cirosal Büyüme Trendi Türkiye Pazarı Avrupa’nın küçülme trendine girdiği 2011’de genel olarak stabil kalırken bunun dışındaki dönemlerde sürekli büyüme trendinde

TH1 SH1 TCG growth RR 101566 2195911 1498 1501 11549103 PRJ 101566 - RG 2195911 - RP 11549103 - ID 295063853 Europe5_TCG 2011-09-29 14:04:41 C:\Dokumente und Einstellungen\marein2\Lokale Einstellungen\Temp\CHE1E.tmp TH1 / SH1 II - Ret.DM (high aggregated) COLUMN Europe5** Retailer Technical Consumer Goods* Jan 10 - Jun 11 Sales Value EUR - Growth in % Türkiye Pazarı Aylık Adetsel Büyüme Trendi Diğer yandan Türkiye Pazarı adetsel olarak 2012’de küçülme trendinde ancak ürün fiyatlarındaki artış, ürün miksinin yeni premium modeller yönünde gelişmesi cirosal olarak büyümeyi sağladı...

Kriz sonrası 2010 da neredeyse tüm sektörler büyürken 2011 ve 2012’de küçülme var. İstisna sektörler Telecom, Küçük Ev Aletleri... (ES, DE, FR, IT, UK)

Türkiye’de ise büyüme 2011’de bir yavaşlama gösterse de 2012’de ciddi büyüme oranları kaydediliyor.

Türkiye’de 2012 cirosal büyümesi adette görülmüyor. Telecom’da Akıllı telefonlar, Tüketici elektroniğinde Akıllı ve 3D Televizyonlar cirosal büyümeyi getiriyor

Euro 5 Pazarı (ES, DE, FR, IT, UK) Büyümeye Katkı Yapan Kategoriler 2010 trend 4,8% 2011 trend -1,3% 2012  trend -0,7%

Türkiye Pazarı Büyümeye Katkı Yapan Kategoriler 2010 2011 2012

Geleneksel Satışlar gerilerken, İnternet üzerinden satış artıyor TH1 SH1 TCG - IS vs. Trad 101566 2195911 1537 1540 11549514 Europe5_TCG II - Ret.DM (high aggregated) 2011-09-29 14:12:51 C:\Dokumente und Einstellungen\marein2\Lokale Einstellungen\Temp\CHE24.tmp TH1 / SH1 COLUMN_STACKED_100 Technical Consumer Goods* Europe5** Retailer PRJ 101566 - RG 2195911 - RP 11549514 - ID 295065867 Jan 11-Jun 11 Sales Value EUR Geleneksel Satışlar gerilerken, İnternet üzerinden satış artıyor

Ürünler Değişiyor

Bir çok üründen tek bir ürüne...

Bir çok üründen tek bir ürüne... İnsan ve Ürün evrimi Bir çok üründen tek bir ürüne...

Sadece bir cihaz artık tüm ihtiyaçlarımıza yeter hale geldi

Mobilite... 7/24 online durumdayız... Video& telefon görüşmeleri Video izleme Navigasyon Çalışma/İş Okuma Text/ yazışma Oyun

Mobil Devrim yaşanıyor...ürünler değişiyor/ dönüşüyor TH1 SH1 Mobile PGs - yearly RR 101566 2195911 1549 1552 11550281 Europe5_TCG II - Ret.DM (high aggregated) 2011-09-29 14:14:13 XML TH1 / SH1 COLUMN Webbooks,Smartphones,Netbook,Tablet+Notebook Europe5* Panelmarket PRJ 101566 - RG 2195911 - RP 11550281 - ID 295066892 2005 - Jun2011 Sales Value Growth / Sales Units Shares Mobil Devrim yaşanıyor...ürünler değişiyor/ dönüşüyor

Türkiye’de de Mobil Devrim yaşanıyor...ürünler değişiyor/ dönüşüyor PRJ 101566 - RG 2195911 - RP 11550281 - ID 295066892 TH1 / SH1 XML 2011-09-29 14:14:13 COLUMN Webbooks,Smartphones,Netbook,Tablet+Notebook Sales Value Growth / Sales Units Shares 2005 - Jun2011 Europe5* Panelmarket II - Ret.DM (high aggregated) Europe5_TCG Mobile PGs - yearly RR SH1 TH1 101566 2195911 11550281 1552 1549 Türkiye’de de Mobil Devrim yaşanıyor...ürünler değişiyor/ dönüşüyor

Peki bu “ÜRÜN” tanımlamasının sonu mu ??? “ÜRÜN” satmanın yerini artık “SERVİS” satmak alıyor Bilgi Çözüm Kolaylık Fayda ÜRÜN pazarlamak, yerini “UYGULAMA-APPLICATION” pazarlamaya bırakıyor Ürün özellikleri, ürünün kendisinden daha önemli olmaya başlıyor

İletişim Değişiyor

Mass Medya ‘dan Massive Medya’ya dönüşüm var MEDYA değişiyor... Mass Medya ‘dan Massive Medya’ya dönüşüm var Sosyal Network’ün büyümesi ile Medya Sahipleri artık iletişimi kontrol edemez durumdalar.

“1 den çok’a” değil... ”1’den daha çok’a...” Mass Media Massive Media

2013-2015 ?? 2008/2009 yılları tekrar mı yaşanacak ? Belki Evet ! Belki de Hayır ? Finans sektörü, dünyada gerçek ekonomi ile paralel değil. 2008-2009 da yaşanan krizin benzer işaretleri ABD ekonomisi;  toparlanma? BRIC ülkeleri ve gelişen pazarlar artık dünya ekonomisinde çok daha fazla rol oynuyorlar. Kriz beklentisi, hükümetlerin daha hazırlıklı olmalarına olanak tanıyor.

2011’de Büyüme Yavaşlasa da sürüyor Global Teknoloji Harcamaları Smartphone ve Tablet bilgisayarlar ile destekleniliyor 2011’de Büyüme Yavaşlasa da sürüyor Global Tech Device Retail Sales Revenue in Billions of €

Büyümeyi Gelişmekte olan ülke pazarları sağlıyor Growth (2014 vs 2010) €427bn €431bn €438bn €439bn €443bn 60% 58% 56% 54% 52% Dvlp 4% 2010 2011 2012 2013 Fcst 2014 Fcst 46% 40% 44% 46% 48% 42% Emg €280bn €311bn €347bn €379bn €409bn Global Tech Device Retail Sales Revenue in Billions of €

Gelişmekte olan ülke pazarlarının payı artmaya devam ediyor. Share of Global Tech Device Retail Sales Revenue

Gelişmekte olan ülke pazarları etkili büyümeye devam ediyor. Year-on-Year Change in Global Tech Device Retail Sales Revenue in €, by Region

Gelişmekte olan Asya pazarı Teknoloji harcamalarında ilk sıraya çıkıyor. Global Tech Device Retail Sales Revenue in €, by Region

Share of Global Tech Device Retail Sales Revenue in €, by Region

Tablet ve Smartphone en çok büyüyen kategoriler olmaya devam ediyor Global Teknoloji Cihazları Harcamaları Tablet ve Smartphone en çok büyüyen kategoriler olmaya devam ediyor Year-on-Year Change in Global Tech Device Retail Sales Revenue in €, by Product

Smartphone en çok harcana yapılan ürün grubu olarak kalacak. Global Teknoloji Cihazları Harcamaları Smartphone en çok harcana yapılan ürün grubu olarak kalacak. Global Tech Device Retail Sales Revenue in € - Top Tier Products

Share of Global Tech Device Retail Sales Revenue in € - Top Tier Products

TR 2011’de adette +17% ciroda %16’lık büyüme vardı. 62430 TH1 SH1 2084511 10423747 61 64 CE BUYUME(with DSC) CE+PHOTO Q SUNUMLARI 2011-07-12 12:41:07 M:\Documents and Settings\siseze\Local Settings\Temp\CH13F.tmp TH1 / SH1 FLAGS Sales Units,Sales Value EUR,Sales Value TRY,Price EUR,Price TRY II - CE (+ Foto/IT/OE/TEL) PRJ 62430 - RG 2084511 - RP 10423747 - ID 285637029 Turkey Growth_% January 2010 - May 2010 -> January 2011 - May 2011 Navigasyon, LCD/Plasma, Ev sinema ve Digital Kamera büyüyen kategorilerdi.

TR 2012’de adette büyümedi ancak ciroda %25 büyüdü. 62430 TH1 SH1 2084511 10423747 61 64 CE BUYUME(with DSC) CE+PHOTO Q SUNUMLARI 2011-07-12 12:41:07 M:\Documents and Settings\siseze\Local Settings\Temp\CH13F.tmp TH1 / SH1 FLAGS Sales Units,Sales Value EUR,Sales Value TRY,Price EUR,Price TRY II - CE (+ Foto/IT/OE/TEL) PRJ 62430 - RG 2084511 - RP 10423747 - ID 285637029 Turkey Growth_% January 2010 - May 2010 -> January 2011 - May 2011 Geçen yıldan farklı olarak Navigasyon büyümedi. PTV’da ise Akıllı ve 3D özellikli TV’lar sayesinde ciddi oranda cirosal büyüme yaşandı.

TR’de CE cirosunun %95’i Televizyon’dan gelmekte Sales Value % Jan-Jun11 Assortment by Countries Europe 10 CE Total PRJ 62430 - RG 2084511 - RP 10437937 - ID 276887120 EU10+5big / Mio EUR, EUR%, +/-% M:\Documents and Settings\siseze\Local Settings\Temp\CH17.tmp 2011-08-15 10:13:22 CE Total II - CE (+ Foto/IT/OE/TEL) 2084511 10437937 162 159 62430 EU10+5big CE+PHOTO Q SUNUMLARI Assortment by Countries Mio EUR, EUR%, +/-% PRJ 62430 - RG 2084511 - RP 10437937 - ID 276887120 COLUMN_STACKED_100 148 Jan-May11 Assortment by Countries Europe 10 CE Total COLUMN_STACKED_100 EU10+5big / Mio EUR, EUR%, +/-% M:\Documents and Settings\siseze\Local Settings\Temp\CH12E.tmp 2011-07-12 10:09:17 CE Total Sales Value % 2084511 10437937 II - CE (+ Foto/IT/OE/TEL) 62430 151 CE+PHOTO Q SUNUMLARI Assortment by Countries Mio EUR, EUR%, +/-% EU10+5big CE Total TR’de CE cirosunun %95’i Televizyon’dan gelmekte Assortment by Countries Sales Value % Europe 10 Jan-Jun11 CE Total © by GfK-RT, www.gfkrt.com PRJ 62430 - RG 2084511 - RP 10437937 - ID 276887120

Tüketicinin LCD satın alma kararını etkileyen faktörler (2010 EU) very important Picture quality Price Screen size Power consumption The screen refresh rate An LED screen Built-in DVB-T/S/C-Receiver Design The ability to connect it to PC Marketing Oppurtunity 3D capability Internet capability/ Web TV Basis: Persons who somewhat likely/ very likely want to buy a television set Question 7: How important are the following criteria for the decision of a new TV?

… Smart TV Internet is more than watching TV: Entertainment Shopping Information Communication

Toplam Flat TV satışları içinde Internet Erişimi oranı (adetsel) TH1 Global Internet Access Global Charts_PTV_PPT_Kopie 46126 2181941 1048 1051 11400829 PRJ 46126 - RG 2181941 - RP 11400829 - ID 293034538 II - CE PTV/Flat (1) 2011-09-09 08:40:38 C:\Users\iahofm\AppData\Local\Temp\CH2B9E.tmp TH1 / Global COLUMN Sales Units % World Total Flat-TV Share of Internet Access Jan 11-Jul 11 Toplam Flat TV satışları içinde Internet Erişimi oranı (adetsel)

Cirosal TH1 Global Internet Access Global Charts_PTV_PPT_Kopie 46126 2181941 1048 1051 11400829 PRJ 46126 - RG 2181941 - RP 11400829 - ID 293034539 II - CE PTV/Flat (1) 2011-09-09 08:40:37 C:\Users\iahofm\AppData\Local\Temp\CH2999.tmp TH1 / Global COLUMN Sales Value % World Total Flat-TV Share of Internet Access Jan 11-Jul 11 Cirosal

Televizyonların daha “Yeşil” olması istendi Televizyonların daha “Yeşil” olması istendi...bu da LED teknolojisini hızlandırdı

Toplam Flat TV satışları içinde LED oranı (adetsel) TH1 Global LED Global Charts_PTV_PPT_Kopie 46126 2181941 1015 1018 11400826 PRJ 46126 - RG 2181941 - RP 11400826 - ID 293034532 II - CE PTV/Flat (1) 2011-09-09 08:40:35 C:\Users\iahofm\AppData\Local\Temp\CH202D.tmp TH1 / Global COLUMN Sales Units % World Total Flat-TV Share of LED Jan 11-Jul 11 Toplam Flat TV satışları içinde LED oranı (adetsel)

Cirosal TH1 Global LED Global Charts_PTV_PPT_Kopie 46126 2181941 1015 1018 11400826 PRJ 46126 - RG 2181941 - RP 11400826 - ID 293034533 II - CE PTV/Flat (1) 2011-09-09 08:40:35 C:\Users\iahofm\AppData\Local\Temp\CH1E67.tmp TH1 / Global COLUMN Sales Value % World Total Flat-TV Share of LED Jan 11-Jul 11 Cirosal

… 3D

Toplam Flat TV satışları içinde 3D oranı (adetsel)

Cirosal

ÖZETLE Teknolojiye olan harcama 2010’a göre yavaşlasa bile pozitif trend içinde...2013 tahmini 818 milyar € Bunun içinde en hızlı büyüme Akıllı Telefonlar ve Tablet PC’lerden gelmekte. Avrupa stabil kalırken gelişmekte olan bölgeler hızla büyüyor. Yeni teknolojiler LED, Internet TV ve 3D hızla gelişiyor

Berk ÖZDEMİR GfK TÜRKİYE