Medya Planlaması ve Stratejisi

Medya Planlama Medya planlama süreci kolay bir süreç değildir çünkü kitle iletişim araçları, outdoor mecraları, destekleyici araçları vb uygun bir şekilde bir araya getirmeyi gerektirir. Medya planlamasını gerektiği şekilde yapabilmek için mecraların özelliklerini bilmek gerekir. Medya planlama “bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en iyi yolu nedir?”sorusuna cevap verecek bir dizi kararın alınma sürecidir.

Medya planı medya seçimi için bir rehberdir. Medya planı için medya amaçları geliştirmek ve bu amaçlara ulaşmak için medya stratejileri belirlemek gerekir.

Sorulacak sorular Kar edebilmek için hedef kitlemin ne kadarına ulaşmam gerekmektedir? Reklamlar hangi ortamlara veya medya araçlarına yerleştirilmelidir? Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir? Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir? Her bir ortama ne kadar bütçe ayrılmalıdır?

Medya Stratejisi Bu amaçlar belirlendikten sonra medya planlamacılar bu amaçlara nasıl erişeceklerine karar vermelidirler.

Mecra Karması Reklamcıların kullanabileceği pek çok mecra mevcut. Peki bunların kaçı kullanılacak? Burada ürün ya da hizmetin özelliği, bütçe ya da bireysel tercihler belirleyici olabilir.

Medya Planlamada Temel Kavramlar İzlenme oranı (Rating), İzlenme payı (Share), Erişim (Reach), Ortalama izlenme süresi (ATS),

Medya Planlamanın Aşamaları 1) Rekabet Analizi 2) Hedef Kitle Analizi 3) Reklamın Bölgeselliği 4) Reklamın Zamanlaması 5) Reklam Kampanyasının Uzunluğu 6) Mecra Seçimi 7) Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme

Zamanlama kararına ilişkin değişkenler Mevsimsellik Tatiller ve özel günler Günler Saatler

Reklam Kampanyasının Uzunluğu Bütçe, Satın alma çevrimi, Rakiplerin reklamları, Marka sadakati, Reklamın yaratıcılığı, Medyanın durumu

Zamanlama Stratejileri Süreklilik Stratejisi Nabız Stratejisi Atlama Stratejisi Bombardıman Bloklama Blinking

Medya planlamacılar hedef kitleyle buluşabilecek en doğru medya karışımını, medya ve bütçe hedefleriyle çeşitli potansiyel medya araçlarının özelliklerinin örtüştüğü ortamlara göre belirlemek zorundadır. Bunu yaparken planlamacılar sadece televizyon, radyo, dergi gibi geleneksel medya araçlarını değil çevrimiçi reklamcılık, ürün yerleştirme, sponsorluk, e-mesaj, kısa mesaj, tele-pazarlama, doğrudan posta, kitap, arkadaşlarla sohbet, bloglar gibi geleneksel olmayan marka temas fırsatlarını da göz önüne alırlar.