Sunum yükleniyor. Lütfen bekleyiniz

Sunum yükleniyor. Lütfen bekleyiniz

Nobody’s Unpredictable Mayıs 2009 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu.

Benzer bir sunumlar


... konulu sunumlar: "Nobody’s Unpredictable Mayıs 2009 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu."— Sunum transkripti:

1 Nobody’s Unpredictable Mayıs 2009 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu

2 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 2 İçindekiler Giriş:Amaç:İçerik:Tasarım:Örneklem Yönetici Özeti Araştırma Bulguları İnternet Bağlantısı – İletişim Paneli Verisi Servis Sağlayıcısı Seçme Nedenleri Internet Kullanım Oranı ve Sıklığı Haftalık İnternet Kullanım Süresi Tarih ve Süre İnternete Girilen Mekan İnternete Girilen Zaman Dilimi Aktiviteler sayfa STF004 E-Posta İnternette Alışveriş İnternette Gazete İnternette TV Mobil İnternet On-line Araştırma Yaşanılan Sıkıntılar Aile Koruma Paketi Ziyaret Edilen Siteler İnternet ve Reklam ile ilgili düşünceler Segmantasyon Ek’ler sayfa

3 Nobody’s Unpredictable Client’s logo Giriş:Amaç:İçerik:Tasarım:Örneklem

4 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 4 Giriş Internet, kişilerin kitleleri etkileyip akım yaratabileceği, saklamayı imkansız, paylaşmayı sınırsız kılan bir iletişim ağı, “hız”, “özgürlük”, demokrasi” kavramlarını yeniden tanımlayan ve bu kavramlarla özdeşleştirilen çok boyutlu ve çok fonksiyonlu günümüzün parlayan mecrası.. Dünyada hiçbir iletişim aracı ya da teknoloji bu kadar hızla yayılmadı. Birleşik Amerika Devletlerinde radyonun 50 milyon kullanıcıya ulaşması için 38 yıl geçmesi gerekti - bu internet mecrasının sadece 5 yılını aldı. Dünyadaki internet istatistiklerini yayınlayan sitesine göre tüm dünyada internet kullanıcı sayısı son 8 senede 342 kat artarak 1,6 milyar kişiye ulaştı. Dünyada her dört kişiden biri internet kullanıyor. Elbette dünya üzerinde bu konuda da eşitsizlik söz konusu; örneğin Kuzey Amerika’da her dört kişiden üçü on-line iken Afrika’da 18 kişiden sadece biri on-line. İnternet penetrasyonunun %17,4 ile dünya ortalamasının altında olduğu Asya’da dünyadaki tüm on-line nüfusun %41,2’si bulunuyor. 50 milyon kullanıcıya ulaşmak için geçen süre (ABD) Kaynak: SanDisk Nüfus 2008 (milyon) İnternet Pen (%) İnternet kullanıcı (milyon) büyüme (%) Kullanıcı Payı (%) Afrika9755,654, ,4 Asya3,817,4657,247541,2 Avrupa803,948,9393,427424,6 Orta Doğu196,823,345, ,9 K. Amerika337,674,4252,313315,7 L. Amerika581,329,9173,686110,9 Okyanusya Avustralya 34,460,420,81731,3 Toplam6,71023,81.596, Kaynak: 31 Mart 2009www.internetworldstats.com Dünya’da ve kıtalarda internet kullanımı ve büyüme

5 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 5 Amaç:İçerik İletişime yeni boyut kazandıran, içerik, donanım ve yazılım kavramlarının içiçe geçtiği internet, Türkiye’de de hızla yayılıyor. Internetworldstats sitesine göre 2000’li yıllarda %2,9 olan internet penetrasyonu 2006 yılı sonlarında %13,9’a yükseldi. Herkesin fikir sahibi olduğu “internet kullanımı ve alışkanlıkları” üzerinde kapsamlı ve güncel bilgiye ulaşmak kolay değil. Elinizdeki bu rapor, Ipsos KMG’nin internete ilginin her yönden arttığı bir dönemde Türkiye’deki internet kullanımı ile ilgili daha detaylı bilgi edinmek, penetrasyon blgisinin ötesine geçerek kullanım alışkanlıklarını incelemek ve demografik gruplardaki farklılıklarını ortaya koymak amacıyla yürüttüğü çalışmanın ürünüdür. Araştırmanın amacı temelde, Türkiye’de internet kullanım oranını tespit etmek ve düzenli kullanıcıların;  internet kullanım alışkanlıklarını,  ziyaret ettikleri siteleri  internette yaptıkları aktiviteleri ve bunların sıklıklarını,  genel olarak internet ile ilgili düşüncelerini ve  internet reklamlarına yaklaşımlarını tespit etmektir. Araştırmanın bir diğer amacı da düzenli internet kullanıcılarını segmente etmek ve bu mecra ile ilgili pazarlama ve reklam çabalarına resmi daha netleştirerek destek olabilmektir. İnternet Kullanıcı (milyon) İnternet Pen (%) 20002,02, ,57, ,213,9 Kaynak: 31 Mart 2009www.internetworldstats.com Yıllara göre Türkiye’de internet kullanımı Çalışmanın tüm tablolarını en detaylı şekilde görebilmek için adresine başvurun.http://icubes.ipsos-kmg.com İstediğiniz tabloyu istediğiniz detayda ve istatistiki anlamlılık testi ile birlikte alabilirsiniz.

6 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 6 Tasarım:Örneklem YAŞ% “İnternet Kullanım Alışkanlıkları” araştırması Ipsos KMG’nin Türkiye’yi temsil edecek şekilde seçilmiş Hane Tüketim Paneli Örneklemi üzerinde yürütülmüştür. İlk aşamada Türkiye’yi  Kent/kır  Cinsiyet  15+ Yaş Grubu  SES grupları düzeyinde temsil edecek şekilde seçilmiş 4000 bireye öncelikle internet penetrasyonu ve sıklık bilgisi sorulmuştur. İkinci aşamada, interneti genel olarak haftada bir ya da daha sık kullananlarla hanelerde yüzyüze görüşmeler yürütülmüştür. Bu şekilde 1344 kişiye ulaşılmıştır. SES% AB12.8 C126.1 C235.3 DE25.9 CİNSİYET% Erkek50.2 Kadın49.8 BÖLGE% Kent75.0 Kır25.0 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Araştırması Baz Örneklem Dağılımı: EĞİTİM% İlkokul-60.9 Ortaokul-Lise33.6 Üniversite+5.5 NUTS 2 Bölge% % İstanbul 16.9 Batı Kradeniz 6.2 Akdeniz 12.9 Orta Anadolu 5.7 Ege 12.7 Ortadoğu Anadolu 5.6 Güneydoğu Anadolu 10.2 Doğu Karadeniz 4.1 Batı Anadolu 9.9 Batı Marmara 4.0 Doğu Marmara 8.6 Kuzeydoğu Anadolu 3.4

7 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 7 Haftalık İnternet Kullanım Süresi “İnternet Kullanım Alışkanlıkları” çalışmasında 4000 kişi ile yürütülen “internet penetrasyon” aşamasının ardından genel olarak haftada 1 veya daha sık internet kullanan bireylerin (n=1344 birey) detaylı bir şekilde kullanım alışkanlıkları incelenmiştir.  Haftada bir veya daha sık internet kullanan bireyler bu raporda bundan sonra “düzenli internet kullanıcısı” olarak betimlenecektir. Buna göre, haftada en az bir kere internete girenlerin %12,6’sı haftada bir saat ya da daha az internete girerken üçte biri (%32) haftada 10 saat ya da daha fazla internete giriyor. Düzenli internet kullanıcılarının internette ortalama olarak geçirdiği süre haftada 7.3 saat.  Erkekler kadınlara göre; gençler özellikle yaş grubu ve daha yaşlılara göre; yüksek eğitimliler düşük seviyede eğitimlilere göre internette daha uzun vakit harcıyorlar. Demografi Gruplarına Göre Haftalık Ortalama Kullanım Süresi Haftalık Ortalama Kullanım Süresi B C D E F G H I J K M N O L A Baz: 1344 birey, düzenli internet kullanıcıları >C >EFGH >FG >J >O >NO

8 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 8 İnternette Yapılan Aktiviteler İnternette Yapılan aktiviteler ve sıklıkları Baz: 1344 birey, düzenli internet kullanıcıları Oranlar değiştirilmiştir.

9 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 9 İnternette Yapılan Aktiviteler İnternette Yapılan aktiviteler ve sıklıkları Baz: 1344 birey, düzenli internet kullanıcıları Oranlar değiştirilmiştir.

10 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 10 İnternetten Gazete Okuma Düzenli internete girenlerin %58,5’i internetten gazete okuyor. İnternetten gazete okumak bir alışkanlık, sık sık ya da arasıra okuyorlar, nadiren okuma oranı oldukça düşük yaş grubu diğer yaş gruplarına göre daha yüksek oranda internetten gazete okuyor yaş grubu da gençlere göre daha fazla online gazete okuyor. Internetten gazete okuyanlar ağırlıklı olarak AB SES grubundan ve üniversite mezunu bireyler. İnternetten Gazete Okuyanlar

11 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 11 İnternet Reklamları ve İnternet ile İlgili Düşünceler Genel (A)Erkek (B)Kadın (C)15-24 (D)25-34 (E)35-44 (F)45-54 (G)55+ (H) … daha çok bilgiye daha kolay şekilde eriştim. Internet eğlenceli bir mecradır. Internetten vazgeçemem. Geçen seneye göre daha fazla internete giriyorum Bu mecrada gördüğüm ilginç şeyleri başkaları ile paylaşırım. Baz: 1344 birey, düzenli internet kullanıcıları Genel (A)AB (I)C1 (J)C2 (K)DE (L)İlkokul- (M) Ortaokul- Lise (N) Üniversite+ (O) Internetteki reklamları dikkate almam... en güncel haberleri takip ettiğim mecradır Internet insanları asosyalleştiriyor. Internet sosyalleşmeme yardımcı.. daha az televizyon izlemeye başladım

12 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 12 İnternet Reklamları ve İnternet ile İlgili Düşünceler Genel (A)Erkek (B)Kadın (C)15-24 (D)25-34 (E)35-44 (F)45-54 (G)55+ (H) Internet bana arkadaşlık eder. Internetteki reklamları takip ederken o sırada başka bir şey yapabiliyorum. Internetten aldığım haberlere güvenirim... daha az okumaya başladım İnternetteki yorumları ilgiyle izliyorum. Baz: 1344 birey, düzenli internet kullanıcıları Genel (A)AB (I)C1 (J)C2 (K)DE (L)İlkokul- (M) Ortaokul- Lise (N) Üniversite+ (O) Internetteki reklamlar ürün ve marka seçimine yardımcıdır. Internette reklamı yapılan ürünün hedef kitlesini yakalamakta daha etkili. Internetteki reklamlar ilginç ve dikkat çekici oluyor. İnternetteki forumlara katılıp yorum yapıyorum Internetteki reklamları eğlenceli buluyorum.

13 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 13 İnternet Reklamları ve İnternet ile İlgili Düşünceler Genel (A)Erkek (B)Kadın (C)15-24 (D)25-34 (E)35-44 (F)45-54 (G)55+ (H) int reklamları dikkatle incelerim İnt reklamları daha uzun sürede aklımda kalıyor, çünkü daha etkili. Bu mecrada reklam veren firmalar bana ulaşmayı diğerlerinden daha fazla önemsiyor. Internetteki reklam bannerlarına genellikle tıklarım İnt reklamları daha güvenilir. Bu mecradaki reklamlar daha dürüst. Internetteki reklamlar sanki doğrudan bana hitap ediyor. Baz: 1344 birey, düzenli internet kullanıcıları

14 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 14 Segmantasyon - Giriş İnternet dünyasının hangi demografik gruplara odaklanacağını gösterebilmek önemli. Ancak elbette strateji belirlemek için kullanılabilecek sınıflamalar bunlarla sınırlı değil. Bilindiği üzere segmantasyon analizi ele alınan kitlelerin farklılaşan özelliklerini dikkate alarak yepyeni gruplamalar yaratmaya çalışır. “Türkiye’de İnternet Kullanım Alışkanlıkları” çalışmasında da internet üzerindeki aktiviteleri temel alan bir segmantasyona gidildi. Buna göre internete giren ve girmeyen ayrımının ötesinde interneti düzenli olarak kullananlar  demografileri (yaş, cinsiyet, ses grupları)  internette geçirdikleri zaman ve  internet üzerindeki aktiviteleri baz alınarak gruplandı. Grupların diğer özellikleri de incelenerek profil derinleştirildi. İnterneti düzenli kullanan bireyleri 6 farklı grupta toplamak mümkün.  Zoraki Sörfçü  Bağımlı  Fonksiyonel  Haberci  Genç Sörfçü  İnteraktif düzenli kullanıcılar

15 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 15 “BAĞIMLI” Demografi  Ortalamadan daha fazla erkek  Ağırlıklı olarak yaş arası  Ortalamadan daha yüksek SES seviyesine sahip  Ortalamadan daha fazla ortaokul-lise mezunu Tüm düzenli internet kullanıcılarının %11’ini oluşturuyor. Çoğunlukla:  erkek, yaşında, ortalamanın üzeri sosyo- ekonomik seviye  Orta seviye eğitimli (yaş sebebiyle) Daha “yoğun” kullanıcı

16 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 16 “BAĞIMLI” AKTİVİTELER Türkiye BAĞIMLI Bilgi/Araştırma Kendi ödevim Otomobil/motor siteleri Çocuk/kardeş ödevi İş amaçlı Sinema vb bilgi ve rezervasyon Ulaşım araçlarına rezervasyon Oyun oynamak Gazete okumak Bedava şarkı indirmek TV,film,video izlemek/bedava indirmek Radyo dinlemek TV izlemek Sitelere video,film,müzik yüklemek Bahis oyunları oynamak E-posta Sesli/Görüntülü Chat Yazılı chat Arkadaşlık ve çöpçatanlık siteleri Tartışmalara katılmak Bir ürünle ilgili yorum İnternette hemen hemen tüm aktiviteleri ortalamanın üzerinde bir yoğunlukta yapıyorlar. Ödev ve iş amaçlı kullanımın yanısıra multimedya takibi, şarkı indirmek, çeşitli içerik yüklemek, sosyal iletişim ve e-posta amaçlı faaliyetlerde farklılaşıyorlar.

17 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu, 2009 © 2008 Ipsos 17 AKTİVİTELER Türkiye BAĞIMLI Bankacılık Online araştırmaya katılmak Browser ayarlarını değiştirmek E-devlet Blog oluşturmak/yazı yazmak Cepten internete bağlanmak Web sayfası hazırlamak Alışveriş DÜŞÜNCELER Internet eğlenceli bir mecradır Internetten vazgeçemem Internet sosyalleşmeme yardımcı olur Internet bana arkadaşlık eder Bu mecrada gördüğüm ilginç şeyleri mutlaka başkalarıyla paylaşırım Internet en güncel haberleri takip ettiğim mecradır Internetten aldığım haberlere güvenirim REKLAM YAKLAŞIMI Internetteki reklamlar ürün ve marka seçimime yardımcıdır İnternetteki reklamları dikkatle incelerim Internet reklamları daha uzun süre aklımda kalıyor Bu mecradaki reklamlar daha dürüst İleri seviyede internet bilgileri ile web sayfası hazırlayabiliyor, blog oluşturup yazabiliyorlar. Cep telefonundan internete bağlanma oranı da yüksek. Bu grupta her beş kişiden biri on-line alışveriş yapıyor. Bu türkiye ortalamasının üç katından fazla. İnternet ile ilgili çok pozitif duygulara sahipler, vazgeçilmez olduğunu düşünüyorlar. İnternetteki haberlere ve reklamlara güveniyorlar ve etkili olduğunu düşünüyorlar. İnternet üzerinden birçok siteden çok kolaylıkla yakalanabilecek bir hedef kitle. “BAĞIMLI”

18 Nobody’s Unpredictable Client’s logo Centrum İş Merkezi Aydınevler No: Küçükyalı – İstanbul / TÜRKİYE T : +90 [216] F : +90 [216]


"Nobody’s Unpredictable Mayıs 2009 İnternet Kullanım Alışkanlıkları Raporu." indir ppt

Benzer bir sunumlar


Google Reklamları