“Kırkpınar ve Sponsorluk” Yavuz Taşkıran Kocaeli Üniversitesi

Kırkpınar (UNESCO Kültür Mirası) Toprak kazanma çabaları (1356-1357) Edirne (1361) Asker eğitimi (Süleyman Paşa) Gelenek (Geleceğe miras) Güreş (İnsana özel) Yağlı Güreş (Gelenek)

Mimar Sinan gölgesinde geleneksel yapıyı koruma çabaları… Fotoğraflar: www.edirne.gov.tr Fotoğraflar: www.edirne.gov.tr

Sponsorluk… “Geleceği kârla karşılama sanatı”? - Spor - Eğitim

“Mesenlik” “Beklenti olmadan sanatı destekleme” “Mesen” “Sanatı ve sanatçıyı koruyan”

Gaius Clinius Maecenas (Roma, M.Ö. 70-8)

Neden sponsor aranır?

- Bütçe desteği - Yüksek giderler - Basit nedenler - İşbirliği çağrısı - Geleceğe yatırım - Elit spora destek - Kalite kaygısı

“Destekte bulunulan # Destek olunan” “Karşılıklı yarar” “Destekte bulunulan # Destek olunan”

Sponsorluk neden çekici? İmaj yaratma/tazeleme Ürün tanıtımı Müşteri ile ilişki Halkla ilişkiler Dolaylı reklâm (?)

Sporda Sponsorluk… Etkili pazarlama stratejisi (?) (McCook, 2002)

Neden sponsor? Faaliyetin önemi Marka ve imaj evliliği Geleceğe yatırım Spor’un tanınması Finans yönetimi Sporun yapılandırılması (Kırkpınar)

Sponsorluk: Devlet ya da Şirket? Shizuka Arakawa:  Sekiz yaşında figür patenine başladı. Üçlü salkov hareketini yapabilen bu sporcu on yedi yıl sonra 2006 Kış Oyunlarında altın madalya kazandı… Sponsor: Devlet… Naim Süleymanoğlu: Halterci, 1988, 1992 ve 1996 yıllarında altın madalya kazandı. Sponsor: Devlet…

Uluslararası Organizasyonlar nasıl para kazanıyor? Reklam Yayın hakları Bilet satışları Sponsorluk

IOC (Uluslararası Olimpiyat Komitesi) gelirleri Yayın hakları % 52 Sponsorluk % 35 Diğer % 13

Sporun yapılandırılmasında sponsorluk? Aile / Kulüp Yerel yönetim Devlet (GSGM + Federasyonlar) Şirketler TMOK TSV Olimpik dayanışma

Pampers®, Tide®, Ariel®, Always®, Whisper®, Pantene®, Mach3®, Bounty®, Dawn®, Gain®, Pringles®, Charmin®, Downy®, Lenor®, Iams®, Crest®, Oral-B®, Duracell®, Olay®, Head & Shoulders®, Wella®, Gillette®, Braun® and Fusion®. 

Spor organizatörleri TMOK 1908 GSGM 1938 IOC 1894 (!!!) Yerel Yönetimler Uluslararası Federasyonlar

1985 Sponsorluk yapılanmasında değişim… “Olympic Partner” sistemi (Gündoğan, 2002)

1985’te ne oldu ? J. A. Samaranch TOP I, 9 şirket 628 şirketten 7 mil. USD 9 şirketten 95 mil. USD (www.olympics.org)

Coca Cola, Eastman Kodak, McDonald’s, VISA, Xerox, SEMA Group, Panasonic, Samsung, John Hancock, Sports Illustriated, TIME 600 mil. USD

Neler kazanılıyor? Oyunların cazibesi artıyor Ulusal komitelere destek Olimpik felsefe yayılıyor Kıta ve Dünya Şampiyonaları gelişiyor Projelere finans desteği geliyor

Tartışma… Gelirler nasıl kullanılıyor? Şirketlerin beklentileri? Risk sermayesi sorunları? Sponsorluk yasası? Olimpiyat Yasası? Özerk federasyonlar yapısı? Yerel yönetim ve spor?

Sonuç Kaliteli eğitim stratejisi Küreselleşmeye adaptasyon Özerk federasyon yapıları Sporun devletten ayrılması Okul sporlarına desteği Spor alışkanlığı kazanma Spor Kültürüne destek

Dikkatiniz için teşekkürler... taskiran@kocaeli.edu.tr