REKLAMCILIK Hafta 3

REKLAM HEDEFE NASIL AKTARILIR Radyo, televizyon, gazete, dergi gibi geleneksel reklam ortamları günümüzde de ana reklam ortamları olmaya devam etmektedir. Bunun yanı sıra diğer ortamlar (internet, doğrudan pazarlama, advergaming, gerilla marketing) da tercih edilebilmektedir. Bir reklam mesajının hedef kitleye doğru ve etkili biçimde aktarılabilmesi için reklam mecrasının doğru olarak seçilmesi gerekmektedir.

BASILI REKLAM ORTAMLARI I Basılı reklam ortamları ile yapılan reklamlar, yayın yapan reklam ortamlarına göre daha kalıcıdır. Belirlenen hedef kitleye kolayca ulaşılabilir. Yayın yapan reklam ortamlarına göre maliyeti daha azdır. Ayrıca, reklamın son teslim tarihinin kısa olması dolayısıyla güncel olaylarla ilgili reklam verme imkanı daha fazladır.

BASILI REKLAM ORTAMLARI II Basılı reklamlar istenildiği takdirde kesilip saklanabilirler. Basılı reklam ortamları yalnızca göze hitap etmektedir. Süre kısıtlaması yoktur, istenen tüm bilgiler verilebilir.

Gazete I İlk gazete ilanı 1525 yılında Almanya’da yayınlanan bir ilaç reklamıdır. Ülkemizde basılı ilanların görülmesi 19. yüzyıl ortalarına rast gelmektedir. Gazeteler niteliklerine göre incelenebilirler: Dağıtım alanı Yerel Ulusal Uluslar arası İçerik Ekonomi Siyaset vb. Yayın sıklığı Günlük Haftalık Aylık

Gazete II Gazetelerdeki reklam ölçüsü birimi sütun/santim’dir. Bir st/cm bir cm yükseklikte ve bir sütun genişlikte bir alanı ifade etmektedir. Gazeteler reklam ve ilan alımlarını reklam/ilan servisleri ile gerçekleştirirler. Reklam ve ilanın kabul edildiği son tarih gazetenin basıma girmeden önceki son günüdür.

Bir Reklam Ortamı Olarak Gazetenin Avantajları I Gazete okuyucularının ekonomik, sosyal ve demografik özellikleri birbirinden farklıdır. Reklamveren farklı gazeteleri kullanarak hedef kitleye ulaşabilir. Okurun dikkatini çekmek için çeşitli boy, form ve renkte reklam hazırlanabilir. Gazetelerde farklı kategoride haberlerin yer alması reklamı yapılan ürünün hedef kitleye doğru ulaşmasını sağlar. Reklam maliyeti diğer mecralara göre ucuzdur.

Bir Reklam Ortamı Olarak Gazetenin Avantajları II Reklamı yapılan ürünlerin sunduğu fırsatlarla ilgili basılı malzemeler (kupon gibi) gazete ile verilebilir. Gazete reklamları kesilebilir ve saklanabilir. Arşivlenmeye uygundur. Gazete taşınabilir olduğundan satın alan kişi dışındaki kişiler tarafından da okunabilir. Yayın frekansı yüksektir. Hedef kitleye her gün ulaşabilir ve reklam metninde değişiklik gerekirse yapılabilir.

Bir Reklam Ortamı Olarak Gazetenin Dezavantajları I Gazete geniş bir okuyucu kitlesine sahiptir ancak spesifik pazarlara karşı etkili değildir. Ses ve görüntü elemanlarının sağladığı avantajlardan yoksundur. Maliyet bakımından ucuzdur ancak bu ucuzluk kişi başı maliyet düşünüldüğünde dezavantaja dönüşmektedir.

Bir Reklam Ortamı Olarak Gazetenin Dezavantajları II Tüm basılı mecralar arasında en kötü kağıda basılan reklam ortamıdır. Gazetenin ana işlevi enformasyon dağıtmak olduğundan okuyucu gazete reklamlarını gözden kaçırabilir.

Dergi I Basılı reklam ortamlarının en büyük ikinci grubudur. Dergiler de gazeteler gibi sınıflandırılabilir: Dağıtım alanı Yerel Ulusal Uluslar arası İçerik Ekonomi Siyaset vb. Yayın sıklığı Günlük Haftalık Aylık

Dergi II Dergilerin sayfa sayısı ve baskı kalitesi gazetelere göre daha iyidir. Saklanma ve uzun süre okunma oranları daha yüksektir. Dergi reklamları derginin reklam/ilan servisince kabul edilir. Dergilere verilen reklamın ölçüsü birimi sayfadır. Dergi içeriklerinin belirli konularda yoğunlaşması sebebiyle okuyucu kitlesi de belirgindir.

Bir Reklam Ortamı Olarak Derginin Avantajları I Hedef kitle seçiminde kolaylık sağlarlar Alanında referans kaynak olan dergilerde çıkan reklamların okuyucu tarafından kabul edilme oranı daha yüksektir. Doğrudan yanıt reklamcılı için uygun bir ortamdır. Dergiler okuyucu tarafından arşivlenebilir, böylece reklam daha uzun süre okuyucuya ulaşır.

Bir Reklam Ortamı Olarak Derginin Avantajları II Kaliteli kağıt kullanımı reklamın dikkat çekme oranını arttıracaktır. Dergiler taşınabilir, çeşitli yerlerde okuyucuya sunulabilir. Bu da satın alan kişinin dışındaki ikinci hedef kitleye ulaşmayı sağlar. Doğası gereği daha yaratıcı reklamlara olanak sağlar.

Bir Reklam Ortamı Olarak Derginin Dezavantajları I Tüm basılı reklam ortamları içinde en pahalı ortamdır. Bir çok dergi okuyucusuna abonelik sistemi ile ulaşmaktadır.dağıtım ağı dezavantaj olabilir. Dergilerin özel ilgi alanlarına hitap etmesi aynı zamanda maliyetleri arttırabilen bir dezavantaj olabilir.

Bir Reklam Ortamı Olarak Derginin Dezavantajları II Derginin yayın sıklığı mesajın etkisinin azalmasına neden olabilir. Reklam yığılması okuyucu açısından sıkıcıdır. Ses ve hareketli öğeler yer almamaktadır.

El İlanları-Katalog ve Broşürler El ilanları, genellikle tek yapraktan oluşan ve bir yenliği duyurmak, başlatılan reklam kampanyasını desteklemek için oluşturulmuş reklamlardır. Kataloglar, bir ürün ya da hizmet hakkında bilgi vermek için hazırlanırlar. Genellikle doğrudan satış mesajı içermezler. Broşürler, ürün ya da hizmet hakkında bilgi vermek için hazırlanırlar. Broşürün kalitesi firma hakkında okuyucuya ön bilgiler verir.

GÖRSEL VE İŞİTSEL REKLAM ORTAMLARI Basılı reklam ortamlarında basılı olarak tüketiciye ulaşan reklam mesajı, yayın yapan reklam ortamlarında ses, söz, efekt ve görüntü olarak hedef kitleye ulaşır. Görsel ve işitsel reklam ortamları şunlardır: Radyo Televizyon

Radyo I Radyo, Türkiye’de yayıldığı coğrafi alan ve hitap ettiği nüfus büyüklüğü ile oldukça güçlü bir yayın aracıdır. Vericilerin kuruluşu görece olarak kolay ve maliyeti düşüktür. Reklam veren, radyodaki reklamını ister ulusal, isterse de bölgesel yayın yapan radyo kanallarına verebilir.

Radyo II Radyo yayınlarında dört tür reklam kabul edilmektedir: Reklam ve kamu ilanı: Radyo spikeri tarafından okunan reklam duyurusu Müzikli ve dramatik yapılı reklam: Belirli süreleri kapsayan üniteler halinde kuruluşlar ya da reklam ajansları tarafından hazırlanan, içinde müziğin ve dramatik unsurların bulunduğu reklamlar. Programlı reklam: İçinde eğitici, eğlendirici program bölümüyle birlikte reklamların da bulunduğu ve kuruluşların veya reklam ajanslarının hazırladığı programlardır. Özel tanıtıcı reklam programları: Bir mal ya da hizmetin tanıtılması veya kültür, eğitim ve turizm gibi birtakım hizmetler için hazırlanmış olan programlardır.

Bir Reklam Ortamı Olarak Radyonun Avantajları Radyoda reklam mesajı hedef kitleye çok çabuk ulaştırılabilir. Reklam veren içinse radyo reklamları diğer reklam araçları göre daha ucuzdur. Radyo yayınlarının her yerden ve günün her saatinde dinlenebilir olması avantajlı yönlerinden biridir. Reklam ortamları içinde en esnek teslim tarihine sahip olandır.

Bir Reklam Ortamı Olarak Radyonun Dezavantajları Reklam mesajının sınırlı süre içinde verilmesi gerekmektedir. Reklam mesajında görüntünün yer almaması reklamın etkinliğini azaltır. Radyolarda spesifik programların yer alması dezavantaj yaratabilir. Yayınlar merkezden uzaklaştıkça bozulabilir.

Televizyon I Televizyon hem göz hem de kulağa hitap etme açısından en etkili kitle iletişim aracıdır. Televizyonda da bölgesel, ulusal, uluslar arası alanda yayın yapmak mümkündür. Televizyon reklamlarının maliyeti diğer reklam ortamlarına göre daha yüksektir.

Televizyon II Televizyonda üç tür reklamın yayınlandığını söyleyebiliriz: Hareketsiz reklam: içinde hareket öğesi yoktur. Tek görüntü vardır ve spiker tarafından seslendirmesi yapılır. Süresi 10 saniyedir. Hareketli reklam: Müzik ve söz eşliğinde çeşitli görüntülerle düzenlenen reklamdır. 15, 20, 30, 40, 60 saniye sürelerle hazırlanabilir. Özel tanıtıcı reklam: Kültür, sanat, eğitim ve turizm gibi alanlarda yerli yapım olarak hazırlanması gereken ve reklam mesajlarının programın sadece başında ve sonunda yer aldığı reklam türüdür. En az 10, en fazla 40 dakika süreli olarak hazırlanması gerekir.

Televizyon Reklamlarında Kullanılan Yaklaşımlar Televizyon reklamlarında kullanılan yaklaşımlar şunlardır: Düz anlatım Dolaylı anlatım Mizahi anlatım Abartılı anlatım

Televizyon Reklamlarında Kullanılan Anlatım Formatları I Gösterim Açıklayıcı gösterim Kıyaslama gösterim Önce ve sonra gösterim Dayanıklılık Tanıklık Hayattan örnekler Sunucu ya da seslendiren format Satıcı sunucu Uzman sunucu Ünlü sunucu Ürünü kullanan sunucu Reklamveren sunucu Özel kişiliğe sahip sunucular

Televizyon Reklamlarında Kullanılan Anlatım Formatları II Yalnız ürün Gerçek görüntülere dayanan format Fantezi Müzikal Kısa kısa görüntüler Öyküsel anlatım Dizi öykülü anlatım Cinsellik Doğa kullanımı Benzetme Duran fotoğraflar Duran hareketler

Diğer Reklam Ortamları Diğer reklam ortamları, basılı ve yayın yapan reklam ortamlarının dışında kalan reklam araçlarıdır. Fuarlar Açıkhava reklam araçları Billboardlar Duvar ve çatı reklamları Toplu taşıma araçlarındaki reklamlar Afiş ve panolar Doğrudan postalama Sinema Sponsorluk Satış yeri reklam malzemeleri Cd-rom, multimedya, internet vb.

Fuarlar Fuarlar, ürün ya da hizmetlerin hedef alınan pazar dilimlerinde yer alan hedef kitle buluşmasını sağlayan halkla ilişkiler etkinlikleridir. Fuar bir reklam ortamı olarak ele alındığında reklam kampanyasını destekleyici bir özelliğe sahiptir.

Bir Reklam Ortamı Olarak Fuarların Avantajları Potansiyel müşterilerle bir araya gelme Yeni ürünleri pazara sunmada ön bilgilendirme Basında yer alma Tüketicinin yanı sıra aracı kurumlara da ulaşma Potansiyel alıcılar için markayı rakiplerinden ayrıştırma

Bir Reklam Ortamı Olarak Fuarların Dezavantajları Yüksek maliyet Ciddi planlama gerektirmesi Bir etkinlik sonrasında başarının kısa süreli olması Satış elemanlarının alışık olduğu bölge dışında satış yapmaya çalışmaları

Açıkhava Reklamları Türkiye’de ilk billboard reklamı 1985 yılında kullanılmıştır. Açıkhava reklamları arasında şunlar yer alır: Billboardlar Megaboardlar Duvar ve çatı reklamları İç ve dış mekan yer grafikleri Cam grafikleri Eskavizyon Home boardlar (apartman dış reklamları ve lobilerdeki panolar) Transit reklam araçları Taşıt içi Taşıt dışı Afiş ve panolar

Avantajları Dezavantajları Bir Reklam Ortamı Olarak Açıkhava Reklamlarının Avantajları - Dezavantajları Avantajları Dikkat çekiciliği yüksektir Reklam kampanyasını destekleyicidir Farklı hedef kitleye ulaşabilir Reklam mesajı akılda kalıcıdır Dezavantajları Aktarılabilen mesaj kısadır Doğrudan satış mesajı içermez Reklam dış ortamdan zarar görebilir

Doğrudan Postalama Hedef kitleye mesaj taşıyan föy, katalog, mektup, posta kartı, fiyat listesi, broşür gibi reklam malzemelerinin hedef kitleye posta aracılığıyla ulaştırılmasıdır. Doğrudan postalamada reklam kampanyası ile uyumluluk göstermelidir.

Bir Reklam Ortamı Olarak Doğrudan Postalamanın Avantajları - Dezavantajları Tüketiciye birebir seslenilir Broşür ve el ilanları kullanıldığında ekonomiktir Hedef kitle doğru tespit edilirse mesaja cevap verme oranı yüksektir Hedef kitlenin tepkisi çabuk ölçülebilir Dezavantajları Hedef kitlenin adreslerini belirlemek zahmetli ve zaman alıcıdır Yapım maliyetinin ucuzluğuna rağmen ulaşılan kişi açısından pahalıdır Dikkat çekmede sınırlı olabilir

Sinema I Dünyanın ilk sinema reklam filmi Admiral Sigaralarının reklamıdır. 1897 yılında, Fransa, İngiltere ve ABD'de gösterildi. Amerika'da çekilen film, 5 Ağustos 1897'de New Jersey'deki West Orange Edison stüdyolarında gerçekleştirildi.

Sinema II

Bir Reklam Ortamı Olarak Sinemanın Avantajları - Dezavantajları İzleyici reklamdan kaçamaz Güçlü ses sistemleri sayesinde reklamın etkisi güçlüdür Hedef kitlesini seçebilir Dezavantajları Ulaştığı kişi sayısı sınırlıdır Genelde televizyon reklamlarının aynısı yer alır

Sponsorluk Sponsorluk bir şirketin adını, ürününü ya da hizmetini tanıtmak amacı ile bir sanat ya da spor kuruluşuna paralı ya da parasız olanaklar sağlamasıdır. Bir reklam aracı olarak sponsorluk şu amaçları taşır: Medyada reklamı yasak ürünlerin duyurulması Ürünleri desteklemek Farklı reklam ortamlarını kullanmak

P.O.P Satış yeri reklam uygulamaları tanıtım amaçlı bir mağazada satışları sağlamak, ürün ve hizmetlerin reklamlarını yapmak için kullanılan gösteri, işaret, yapı ve uygulamalardır. P.O.P. Uygulamaları şunlardır: Özel vitrin düzenlemeleri Kasa yanındaki standlar Posterler Magaza içinde yapılan anonslar Özel raflar Satış makineleri Yer grafikleri

İnternet Bu konu ilerleyen haftalarda incelenecektir.