REKLAMCILIK-ÜRÜN YERLEŞTİRME Hafta VI

Ürün Yerleştirme Konulu filmlerde markalı bir ürünün (örnegin otomobil) ya da ürüne iliskin reklamın (örneğin mağaza tabelası) yer alması, televizyon programlarında sunucunun markalı bir ürün (örneğin içecek sişesi) taşıması gibi yollarla reklam olduğu belirtilmeden yapılan reklam.

Ürün Yerleştirme Ürün yerlestirme ya da tam adıyla marka yerleştirme marka adının, ambalajının, logosunun ya da diğer tescilli ticari mallarının sinema filmlerine, televizyon programlarına, edebiyat eserlerine ya da müzik kliplerine dahil edilmesidir.

Ürün Yerleştirme Ürün yerleştirme, ürünün üreticisi ile filmin yapımcısı arasındaki karşılıklı ve faydalı ilişki anlamına gelmektedir. Sinema filmleri ve diğer araçlardaki ürün yerleştirmeler; Bedeli ödenen yerleştirmeler, sette kullanılmak üzere tedarik edilen ücretsiz ürünler Ya da Oyuncu-set ekibinin kişisel tercihleri sonucu sağlanılan ürünler olabilir.

Ürün Yerleştirme Temel olarak ürünün filme girmesinin iki şekli vardır: Yaratıcı ortamda ürün yerleştirme Doğal ortamda ürün yerleştirme

Ürün Yerlestirmenin Tarihsel Gelişimi Bugünkü ürün yerleştirme kavramıyla bire-bir örtüşmese de aynı paralelde görülebilecek ürün yerleştirme olgusu 1550’lere dek uzanmaktadır. İtalyan tarihçi Prof.Dr. Alessandro Giannatasio, bir araştırmasında sözü geçen dönemin Venedikli ressamlarının tablolarına toplumun üstünlüğünü sembolize eden objeler koyduğunu saptamıştır. Örneğin, Paolo Veronese, müthiş gösterişli roplar (çoğu tek parça olan kadın giysisi) ve elbiseler giyen insanlar resmetmiştir. Tablolara yerleştirilen gösterişli roplar bizi sembolik tüketim kavramına ulaştırmaktadır. Sembolik tüketim, ürünlerin kısmen de olsa sembolik değerlerine göre değerlendirilip, satın alınması ve tüketilmesi olarak tanımlanmaktadır. Söz konusu resimlerle de üst sınıf burjuvalara dahil olmak için bu tarz kıyafetlere sahip olunması gerektiği mesajı verilmektedir.

Ürün Yerlestirmenin Tarihsel Gelişimi Ürün yerlestirmenin kökleri 1930’larda Amerikan sigara isletmelerinin film yıldızlarına ve spor kahramanlarına markalarını onaylamaları için para ödedikleri zamana dayanmaktadır.

Ürün Yerlestirmenin Tarihsel Gelişimi Reklamcıların; ünlülerin yasam biçimlerinin, kitlenin tüketimi üzerinde büyük öneme sahip olduğunu anlamalarıyla 30’lu yılların ilk yarısına denk gelmektedir. Örnegin 1934 tarihli komedi klasiği “Bir Gecede Oldu-It Happended One Night” filminde, Clark Cable’ın gömleğinin altında atlet giymediğnin beyazperdede görünmesiyle, atlet satısında büyük düşüş yaşanmıstır. Filmdeki bu sahnenin yol açtıklarından sonra prodüktörler ilk kez sinema filmlerinin böyle bir etkisi olduğunu fark etmişlerdir.

Ürün Yerlestirmenin Tarihsel Gelişimi Bir sinema yıldızının markalı bir ürünü kullandığı ilk belgelenmiş filmde izleyiciler Warner Brothers draması olan 1945 tarihli Mildred Pierce filminde Joan Crowford’u bir Jack Daniels viskisi yudumlarken izlemiştir. 1951 tarihli “Afrika Kraliçesi-African Queen” filminde içilen Gordon’s Gin bilinen ilk profesyonelce ürün yerleştirmelerden birisidir. 1955 tarihli “Asi Gençlik-Rebel Without a Cause” filminde, James Dean’ın saçını taradıgı Ace Comb marka taraklar, filmle birlikte satıs patlaması yapmıstır.

Ürün Yerlestirme Geçmiş yıllardaki filmlerde ürün yerleştirme, ürünü gösterme, adının anılması ya da yıldız tarafından kullanımı olarak algılanmaktayken bugün bu kavram ürünün bir karakter olarak senaryoya yedirilmesi biçimini almıştır.

Ürün Yerlestirme Örnegin 2004 yapımı “Kara Kaplı Defter-Little Black Book” filminde palmOne marka avuç içi bilgisayarı, filmin en çok görünen ve ismi geçen ‘oyuncularından’ birisidir. Hatta filmin bir sahnesinde cihazın kullanımı görsel olarak izleyicilere tanıtılmaktadır. Firmanın açıklamasında bu filmle toplumun el bilgisayarlarına bakısının değiştigi ve bu cihazın yalnızca iş insanlarının kullandığı bir araç olmaktan çıkmaya başladığı söylenmektedir.

Ve diğerleri… “İtalyan isi-Italian Job” (2003) filmindeki BMW-Mini Cooper model arabalar filmdeki büyük soygunu gerçekleştirebilmek için önemliydiler. “Geleceğe Dönüs-Back to the Future” (1985-1989-1990) üçlemesinde GMC-Delorean model otomobil aynı zamanda bir zaman makinesidir. Brian De-Palma’ın bilimkurgu filmi “Mission to Mars-Görev Mars” (2000) da Dr. Peppers gazozu, uzay mekiğindeki hava deliğini bulmak için kullanılarak kritik bir görev üstlenmektedir.

Ürün Yerleştirme İletişim Süreci

Ürün Yerleştirmede Kullanılan Araçlar Sinema Televizyon programları Survivor American idol Friends Bilgisayar oyunları Ford Racing adlı oyunda yalnız Ford otomobilleri kullanabiliyor FIFA 2005’de Adidas, Toshiba ve Fourfourtwo dergisinin pankartlarını görülebiliyor The Sims adlı oyunda isterseniz McDonald’s restoranlarında çalışılabiliyor

Ürün Yerleştirmede Kullanılan Araçlar Şarkı ve Video Klipler Sting “Desert Rose” – Jaguar Celine Dion - Chrysler Group Run DMC (Raising Hell-My Adidas) Roman ve Öyküler Fay Weldon (2001) “Bulgari Bağlantısı-The Bulgari Connection” Bulgari Dan Brown (2009) “Kayıp Sembol-Lost Symbol” Iphone Blackburry Robin S. Sharma (2005) “Ferrari’sini Satan Bilge” Ferrari

Sting “Desert Rose

Ürün Yerleştirmede Kullanılan Araçlar Tiyatro ve Opera Eserleri Karikatürler

Ürün Yerleştirme Türleri B. Oliver’a (1986) göre: Yaratıcı ortamda ürün yerleştirme Doğal ortamda ürün yerleştirme Shapiro’ya (1993) göre: Açıkça gösterme Kullanım yönü gösterme Sözlü atıf Sözlü atıf ve kullanım

Türkiye’de Ürün Yerleştirme Uygulamaları 3984 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayınlar hakkında kanunun reklamları düzenleyen 21. maddesi şöyledir: “Reklamlar programlar arasına yerleştirilir. Programın bütünlüğü, değeri ve hak sahiplerinin hakları zedelenmeyecek biçimde bir program içine de yerleştirilebilir. Her türlü yayında gizli reklam yapılması yasaktır. “

Türkiye’de Ürün Yerleştirme Uygulamaları Türkiye’de ürün yerleştirme yasal olarak tanımlanmamıştır. Türkiye’de televizyon ve sinema dahil ürün yerleştirme uygulamasına imkan veren yasal zemin yoktur.

Türkiye’den Çeşitli Örnekler G.O.R.A. Avea Samsung Yeni rakı Kütahya porselen J&B Yedigün Bir İstanbul Masalı Fiat Kurtlar Vadisi Romanson Siemens Asmalı Konak Siemens c55 Toyota Nissan Anadolu hayat Nesfit