Reklam ve Halkla İlişkiler

... konulu sunumlar: "Reklam ve Halkla İlişkiler"— Sunum transkripti:

1 Reklam ve Halkla İlişkiler
Pazarlama İlkeleri Reklam ve Halkla İlişkiler

2 Reklamın Amaçları, Çeşitleri ve Mamul Reklamları
Reklam Araçlarının Seçimi, Reklam Planı ve Seçimi Reklam Bölümünün Organizasyonu Reklamın Etkinliğinin Ölçümü Reklamın Aleyhindeki ve Lehindeki Görüşler Halkla İlişkiler

3 Reklam, “malların, hizmetlerin veya fikirlerin, geniş kitlelere duyurulması ve benimsetilmesi amacıyla, bir ücret karşılığında, kişisel olmayan bir biçimde sunulmasıdır.”

4 Reklamın Amaçları Yeni mamulü pazara sunmak veya yeni Pazar bölümüne girmek Satınalma güdülerine hitap ederek malı geniş kitlelerin kullanmasını sağlamak Firma imajı ve markaya bağlılık yaratmak Firmayı ve malın özelliklerini anlatarak satıcılar yardımcı olmak

5 5. Talep düzeyini korumak için, malın kullanım zaman ve adetlerini değiştirmek
6. Satışçıların ulaşamadığı kimselere ulaşmak 7. Önyargıları, yanlış ve olumsuz izlenimleri düzeltmek 8. Tüketicileri eğitmek

6 Reklamcılık Uygulaması açısından bazı önemli sınıflandırmalar şunlardır:
1. Reklam İçeriği Bakımından Mamul Reklamı Kurumsal Reklam

7 2. Hedef Kitle Bakımından
Tüketicilere yönelik reklam Aracılara yönelik reklam 3. Coğrafi Bakımdan Bölgesel reklam Ulusal reklam Uluslar arası reklam

8 4. Kullanılan araç bakımından
Sözlü basın reklamı Yazılı basın reklamı Posta reklamı Açıkhava reklamı

9 Diğer bir sınırlandırmaya göre ise,
1 Öncü reklam 2.Rekabet edici reklam 3.Hatırlatıcı reklam

10 Reklam Araçlarını Seçimi, Reklam Planı ve Mesajı
Reklam mesajlarını hedef kitlelere ulaştıracak iletişim kanalları çok çeştli olmakla beraber dört grupta toplanabilir:

11 Reklam araçlarının seçiminde de, temel olarak pazarlama yaklaşımını benimsemek, hitap edilecek Pazar veya hedef tüketiciden hareket etmek gerekir. 1. Reklam ile ulaşılacak spesifik amaç

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22