1 “Selas-KALITATIF” GRUP GÖRÜŞMELERİ MODELİ. Selas-KALITATIF Modeli “Paket Çözüm” “Selas-KALITATIF” Soyut kavramların, somut bilimsel temellere oturtulması.

... konulu sunumlar: "1 “Selas-KALITATIF” GRUP GÖRÜŞMELERİ MODELİ. Selas-KALITATIF Modeli “Paket Çözüm” “Selas-KALITATIF” Soyut kavramların, somut bilimsel temellere oturtulması."— Sunum transkripti:

1 1 “Selas-KALITATIF” GRUP GÖRÜŞMELERİ MODELİ

2 Selas-KALITATIF Modeli “Paket Çözüm” “Selas-KALITATIF” Soyut kavramların, somut bilimsel temellere oturtulması amacıyla; ve İleri Projeksiyon Tekniklerinin kullanıldığı paket çözümler.

3 Selas-KALITATIF Modeli “Grup Tartışmaları”  Bu yöntemde aynı demografik özellikten kişiler bir moderator eşliğinde bir araya gelirler ve araştırma konusu grup ortamında tartışılır.  Grup tartışmalarının en önemli avantajı etkileşimden dolayı yaratıcılığa ve canlılığa olanak tanımasıdır.  Bununla birlikte, grup ortamının yarattığı güven ve rahatlıktan dolayı deneklerin kendilerini daha rahat ifade etmelerine olanak tanır.

4 Selas-KALITATIF Modeli “Grup Tartışmaları”  Kalitatif araştırma, satın alma dürtülerini ve karar kriterlerini anlamak için bir anahtardır.  Bu anahtar sayesinde, hedef kitlenin davranışlarını anlayarak açıklamak, ürün, hizmet ya da markanın rekabet sınırlarını ve buna bağlı olarak pozisyonunu belirlemek mümkündür.

5 Selas-KALITATIF Modeli “Grup Tartışmaları / Avantajları....”  Focus gruplarda kişiler doğal, gerçek hayatta olabilecek bir ortam içindedirler.  Çalışmanın şekli irdelemeye müsaittir.  Bu şekilde elde edilen veriler daha anlaşılabilir olacaktır.  Bu şekilde elde edilen veriler daha anlaşılabilir olacaktır.  Focus grupların görsel geçerliliği yüksektir (face validity).  Focus gruplar kantitatif çalışmalara oranla daha ucuza mal edilebilir.  Sonuçlara focus gruplarla daha hızlı bir şekilde ulaşılır. ulaşılır.

6 Selas-KALITATIF Modeli “Derinlemesine Görüşmeler”  Deneklerle birebir yapılan görüşmelerdir.  Denekleri grup olarak bir araya getirmenin  Denekleri grup olarak bir araya getirmenin zor olduğu durumlarda ya da incelenen konunun özel olması durumunda tercih edilir.  Avantajı, deneği birey olarak daha derinden incelemeye olanak tanımasıdır. incelemeye olanak tanımasıdır.  Dezavantajı ise yaratıcılığa ve etkileşime imkan vermemesidir.

7 Selas-KALITATIF Modeli “Kalitatif Araştırma Alanları”  Fikir üretimi ve tasarım (Yaratıcı geliştirme)  Kavram geliştirme ve değerlendirme  Ürün değerlendirme ve kullanım araştırmaları  Marka konumlandırma ve imaj  Reklam araştırmaları  Müşteri memnuniyeti

8 Selas-KALITATIF Modeli “Kalitatif Araştırma Hizmetlerimiz”  Proje Tasarımı  Görüşme / Tartışma Kılavuzu Geliştirme  Ön Tarama  Derinlemesine Görüşme  Focus Grup Moderasyonu  Ses Kaydı  Video Kaydı  İzleme Odası

9 Selas-KALITATIF Modeli “Kalitatif Araştırma Hizmetlerimiz”  Kapalı Devre TV-Video Sistemi  Analiz  Raporlama  Video Rapor  Sunum

10 Selas-KALITATIF Modeli “Kalitatif Veri toplama Tekniklerimiz”  Yüzyüze Derinlemesine Görüşmeler  Telefonla Derinlemesine Görüşmeler  Focus Gruplar  Mini Gruplar  İkili-Üçlü Gruplar  Projektif Teknikler

11 Selas-KALITATIF Modeli “TEKNİK ÖZELLİKLERİMİZ.. Focus Grup Toplantı Odamız”  45 m 2 genişliğinde  8-12 katılımcı kapasiteli  Ergonomik koltuklu  Klimalı  Kapalı devre TV-video sistemli  Video-ses kaydı donanımlı  Bilgisayar-Internet donanımlı  İkramlar

12 Selas-KALITATIF Modeli “TEKNİK ÖZELLİKLERİMİZ..Mini Grup Toplantı Odamız”  25 m 2 genişliğinde  6 katılımcı kapasiteli  Ergonomik koltuklu  Kapalı devre TV-video sistemli  Video-ses kaydı donanımlı  Bilgisayar-Internet donanımlı  İkramlar

13 Selas-KALITATIF Modeli “TEKNİK ÖZELLİKLERİMİZ.. Mini Grup Toplantı Odamız”  7 izleyici kapasiteli  Ergonomik koltuklu  Klimalı  Tam ses yalıtımlı  Tv-video sistemli  Bilgisayar-Internet donanımlı  Telefonlu  Açık büfeli