Türk Gençliği’nin ‘Fikir Liderleri’ İlk Pazar(lama) Araştırma Ajansı Youth Research Türkiye’nin Gençlik Odaklı İlk Pazar(lama) Araştırma Ajansı

AMAÇ Türk Gençliği’nin ‘Fikir Liderleri’ NTV ve NTVmsnbc & Youth Research’ün Türk Gençliği’ni hedef alan ortak çalışması ile Türk Gençliği’nin ‘Fikir Liderleri’ olarak konumlandırılma çalışmasının yapılması.

ÜNİVERSİTE VE MESLEKLER Eylül.2011 Trend Raporu BACK 2 SCHOOL yol haritası ? 12 DEV ADAM Ağustos.2011 Trend Raporu İNTERNET SANSÜRÜ ? ? MEDYA KANALLARI Temmuz.2011 Trend Raporu ÜNİVERSİTE VE MESLEKLER ? ? İŞ & İŞSİZLİK ? Haziran.2011 Trend Raporu GENÇLER TATİLDE SEÇİMDEN ÖNCE SEÇİMDEN SONRA ? ? Mayıs.2011 Trend Raporu GENÇLERİN SEÇİMİ YAZ TRENDLERİ KANAL PROJESİ & İSTANBUL ? Nisan.2011 Trend Raporu SOKAK AKTİVİTELERİ YGS ŞİFRELEME ALKOL YASAĞI Mart.2011 Trend Raporu SOSYAL SORUMLULUK

Gençlik Araştırmalarından Örnekler

Aylık Trend Raporları 01.11.2010

Eylül 2010 Trend Raporu Youth Research’ün Eylül 2010 süresince yapmış olduğu araştırmaya göre; Gençlerin, Eylül 2010 boyunca en çok takip ettiği etkinlik FIBA oldu. En sevdikleri ve ilk akla gelen reklamlar, GSM sektörüne ait reklamlar oldu. Facebooksuz yaşayamayan bir nesle dönüştükleri ve Facebook’ta ortalama 403 arkadaşa sahip oldukları bilgisini aldık. Gönlünde taht kuran dizi EZEL olurken, en sevdikleri spor programı %100 Futbol oldu. Gençler arasında yükselen trend: Daha şık giyinmek, estetiğe önem vermek (elbise, ceket, kumaş pantolon, kahverengi ayakkabı, spor)

Mart 2011 Trend Raporu Youth Research’ün Mart 2011 süresince yapmış olduğu araştırmaya göre; Gençlerin, Eylül 2010 boyunca en çok takip ettikleri gündem maddelerini, Libya İsyanları ve İbrahim Tatlıses’in vurulması oluştururdu. En sevdikleri sanatçı, SILA ve SERTAP ERENER oldu. Facebooksuz yaşayamayan bir nesle dönüşümleri hızla devam ediyor. Gönlünde taht kuran dizi şu ara Behzat Ç. Gelecek hedeflerini anlamaya yönelik sorumuza gençlerin %51,3’ü mal mülk edineceğini, % 23,9’u ise kendi işini kurmak istediğini belirtti, yani hepsi daha refah bir hayatı güvence altına alma eğiliminde. Sosyal Sorumluluk Projeleri için önemli dedikleri konular, eğitim başta olmak üzere, doğal yaşamı koruma ve kaynakların verimli kullanılması olarak sıralanıyor. Turkcell’in ‘KARDELENLER’ projesi sosyal sorumluluk projeleri içerisinde en başarılı proje olarak görülürken TEGV ise en çok bilinirliğe sahip vakıf olarak yer alıyor.

Nisan 2011 Trend Raporu Youth Research’ün Nisan 2011 süresince yapmış olduğu araştırmaya göre; Gençlerin, Gençlerin ‘gündem’ini %45 oranında Seçimler, %37 oranında da ÖSYM YGS Şifrelemeleri oluşturmakta. Teknoloji ile geçen zamanı nasıl kullandıklarını sorduğumuzda %88’inin aynı anda birden çok şeye ilgi gösterdiklerini belirtti. %17’si Rock %15’i Pop müzik dinlemeyi tercih ediyorlar. Klasik müzik %11 ve Geleneksel & Jazz müzik %10 ile ilgi duyulan müzik türleri arasında. Bir etkinlik başına herşey dahil ayırdıkları bütçe toplamda 50- 100 TL arasında değişiyor. Dolayısıyla sponsorluklarda bu konu önem kazanıyor. %63’ü Sokak Aktivitelerinde ‘içki’ satışının olması gerektiğini düşünüyor. ‘Etkinlik Paketi’ yapılması karşında etkinliklere katılım oranının %90’a kadar artması bekleniyor. Katıldıkları etkinliklerdeki sponsoru veya sponsorları %42’si hatırlarken, %16’sı hatırlamıyor.

Ayın Konusu: SOKAK AKTİVİTELERİ Açılışlar, Konserler, Festivaller, Dans Gösterileri, Üniversite Şenlikleri, Plaj Partileri ve Spor Etkinlikleri gibi etkinliklere SOKAK AKTİVİTESİ dersek dedik ve gençlere sorduk .. Etkinlik Başına Etkinlik Bileti için Ayırdıkları Bütçe: Etkinlik Başına Ayırdıkları Yeme İçme ve Ulaşım Bütçesi:

Ancak bu durumda önemli olan programlar Ayın Konusu: SOKAK AKTİVİTELERİ Sokak Aktivitlerinde; gençlerin %63’ü ‘içki’ satışının olması gerektiğini; %19’u ‘içki’ satışının olMAması gerektiğini; %18’i için ise içki olup olmamasının değişiklik yaratmadığını düşünüyor. Sokak Aktivitelerini ve bir sanatsal etkinliği kapsayan ‘indirimli paket bilet’ konseptinin gençlerin etkinliğe katılımını %90 oranında etkilemesi bekleniyor. Ancak bu durumda önemli olan programlar ve indirim oranları!

Ayın Konusu: SOKAK AKTİVİTELERİ Etkiliğe Katılımı Sokak Aktivitelerine Sponsor olan Marka ve Firmalar ile ilgili sorular sorduğumuzda; Katıldıkları etkinliklerdeki sponsor veya sponsorların Bilinme oranı %42 Bilinirliğin olmadığını belirtenler ise %16,4. Sponsorların Etkiliğe Katılımı %49 oranında arttırırken, %46 oranında değiştirmeyeceğini Etkinlikten Beklentileri %70 oranında arttıracağını, %27 oranında ise değiştirmeyeceğini belirttiler.

Sıcak Gündem Araştırmaları: 01.11.2010

Alkol Yasağı Yapmış olduğumuz kantitatif araştırma çalışmasında kampüslerdeki marka elçilerinden ve online ortamda segmentasyon sistemlerinden yararlanılmıştır. Anket İçeriği: Tarih: Nisan 2011 - 6 gün - Yöntem: Kantitatif Araştırma Araştırma Konusu: İçki Yasağı Katılımcı Sayısı: 796 Yaş Aralığı: 18-29 Şehirler: İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Manisa, Adana, İzmit; Bursa ve Antalya ağırlıklı olarak 46 ilde yapılmıştır. Katılımcı Profili: %65’i erkek %35’i kadın %80,4’ü 18-23 yaş aralığında olup ankete katılanların yaş ortalaması 22’dir. 54,7’si 3 Büyük il’den gelirken, geriye kalan 45,3’lük kısım Konya, Kayseri, Eskişehir, Van, Ordu, Diyarbakır, Edirne,Nevşehir gibi illerde yaygın bir dağılıma sahiptir.

İçki kullanıyor musunuz? sorusuna verilen cevaplar, segmentin %89’unun içki kullandığını, %11’inin ise içki kullanmadığını gösteriyor. İçki kullananlar çoğunlukla her hafta içki tükettiğini belirtmiş. Anket İçki Yasağı ile ilgili olduğundan bu noktada içki tüketen gençlerin ağırlıklı olması anket sonuçlarının verimliliği açısından önemlidir.

İçki Yasağı gençlerin %80’inin sosyal hayatlarını etkiledi. ‘İçki Yasağı’ ile ilgili düzenleme yapılabilecek olsalardı; İçki satışı yapılan alanları genişleteceğini (%25,8 ) Sosyal Etkinlik, aktivitelerdeki sınırlandırmaları genişleteceklerini (%25,6) Sponsorlukları genişleteceğini (%18,4) Diğer şıkkının yaklaşık %80’i ise yaş sınırının 18’e çekilmesi ile ilgili bir düzenleme yapacağını belirtti.

Sonuç: Anket büyük çoğunluğu, genç üniversite öğrencileri tarafından doldurulmuştur. İl ve Sosyal Statü dağılımları dolayısıyla güçlü bir temsil gücüne sahiptir. Ankete katılanların %89’u içki tüketmektedir. Neredeyse tamamı, ‘İçki Yasağı’ kanunu ile ilgili temel bilgiye sahipler. İçki Yasağında tepki; yaş sınırının yukarıya çekilmesi ve sponsorlukların yapılamayacak olmasından kaynaklanmaktadır. Gençler tepkilerini çoğunlukla sosyal medyada göstermekte ancak bir yandan da riskli olduğunu düşündüklerinden tam bir tepki ortaya koyamamaktadırlar. Sponsorluk veren üretici firmalardan ve basından -özellikle Efes’ten- tepki ile ilgili destek/kampanya ile çözüme yaklaşılabileceğini düşünüyorlar.

YGS Şifreleme ‘YGS Şifreleme’ iddiaları Katılımcı Profili: Üniversite sınavına 2011’de girmiş öğrencilerin ‘YGS Şifreleme’ iddiaları hakkındaki düşüncelerini anlamak için yapmış olduğumuz kantitatif çalışmada online segmentasyon sistemlerinden yararlanılmıştır. Anket İçeriği: Tarih: Nisan 2011 - 6 gün - Yöntem: Kantitatif Araştırma Araştırma Konusu: YGS Şifreleme Katılımcı Sayısı: 2011 Yaş Aralığı: 17-26 Şehirler: İl bazlı sınava giren öğrenci sayısı doğrultusunda yürütülmüş 76 ilde yapılmıştır. Katılımcı Profili: Anket yaparken cinsiyet ayrımı yapılmamıştır. %77,8’i 17-20 yaş aralığında olup ankete katılanların yaş ortalaması 19’dur. 46,7’si İstanbul, Ankara, İzmir ve Adana’dan gelirken, geriye kalan 53,3’lük kısım ağırlıkları ile orantılı olarak geriye kalan 72 şehirden gelmektedir.

Sistemlerin Adiliyeti ‘kesinlikle adil değil’ Derecelendirme sorusu olarak sorduğumuz sistemlerin ‘adaleti’ sorusuna gelen cevaplar aşağıda da görülebileceği üzere %50’nin üzerinde ‘kesinlikle adil değil’ olarak odaklanmıştır.

Konu ÖSYM’ye geldiğinde; YGS Öğrencilerinin ÖSYM’ye olan güveni; ÖSYM ve Başkan’ın Mektubu için görüşler, ÖSYM’ye olan güven eksikliği hem YGS’deki skandal hem de diğer sınavlarda ortaya atılan iddialardan kaynaklanabilir. Ancak her koşulda gençlerde bir güven eksikliği oluşmuş durumdadır. Katılımcıların yarısından fazlası skandalı kabul edilemez olarak değerlendirirken yapılacak daha detaylı açıklamalar doğrultusunda fikirler değiştirilebilir.

evet, sınav iptal edilsin Sonuç: YGS iptal edilirse yedek soruların daha zor olma ihtimaline ve bir sınav stresi daha yaşanacak olması gerçeğine rağmen YGS öğrencileri adaletin sağlanması açısından sınavın tekrarlanmasını (50%) istiyor. ÖSYM sınavı tekrarlar veya 1.7 milyon cevap anahtarı olduğu gösterilir ise şifreleme skandalına çözüm geleceğini düşünüyorlar. (%80) Katılımcıların %8’i bu iddiaların yersiz olduğunu düşünüyor. 3 ile 10 soru arasında çakışmanın ‘olağan’ kabul edilmesine ise yanlış bir yaklaşım gözüyle bakılıyor. (%54) 76 ilden gelen; 1349 kişinin cevap verdiği ‘YGS iptal edilsin mi?’ sorusunun cevabı açık ara farkla evet, sınav iptal edilsin oldu!

Teşekkürler 01.11.2010