242/102/49 0/51/59 181/172/166 Primary colors 248/152/29 PMS 172 PMS 137 PMS 546 PMS 407 251/206/146 202/227/233 141/129/123 Secondary colors 114/181/204.

... konulu sunumlar: "242/102/49 0/51/59 181/172/166 Primary colors 248/152/29 PMS 172 PMS 137 PMS 546 PMS 407 251/206/146 202/227/233 141/129/123 Secondary colors 114/181/204."— Sunum transkripti:

1 242/102/49 0/51/59 181/172/166 Primary colors 248/152/29 PMS 172 PMS 137 PMS 546 PMS 407 251/206/146 202/227/233 141/129/123 Secondary colors 114/181/204 PMS 148 PMS 7458 PMS 7457 PMS 409 93/79/75 PMS 411 233/166/143 PMS 487 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Conversion MediaMind TR

2 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Conversion nedir?

3 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Conversion ▸ Reklamverenin sayfasında beklenen bir işlem yapan kullanıcı «conversion» yaratmış olur. ▸ Hangi işlemin beklenen bir işlem olduğu, reklamveren tarafından belirlenir. Ürün satın alma, siteye üye olma, newsletter için kayıt olma vs...

4 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Conversion Tag ▸ Conversion takip edebilmek için her işleme farklı bir tag (kod) tanımlamak gerekir. ▸ İki tip conversion tag çeşidi bulunur; - Counter Tag (Sayım) - Sales Tag (Satış)

5 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Counter Tag ▸ Kullanıcının, kampanyadaki bir bannerı gördükten/klikledikten sonra belirli bir sayfayı kaç defa ziyaret ettiğini veya o sayfada yaptığı bir işlemi tespit etmek amaçlı kullanılır.

6 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Sales Tag ▸ Kullanıcının, kampanyadaki bir bannerı gördükten/klikledikten sonra satın aldığı ürünlerin adedini veya toplam tutarını tespit etmek gibi işlemler için kullanılır. (Bu kodlar genellikle satın alma işlemi bittikten sonra gözüken ‘Teşekkürler’ sayfasına koyulur.)

7 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved MM conversion tag’lerinin kullanılması, kampanyanın gerçekten ne kadar başarılı olup olmadığına dair bir değerlendirme yöntemi ortaya koyar...

8 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved How does this work?

9 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Adım 1: Kullanıcının reklamı görmesi ▸ Kullanıcı reklamı (banner) görür. ▸ MediaMind kullanıcının bilgisayarına bir cookie (çerez) bırakır. ▸ Bu çerez aşağıdaki bilgileri içerir; Bannerın gözüktüğü zaman Kliklenip kliklenmediği Site adı Kampaya adı Banner adı Vs.

10 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Adım 2: Kullanıcının reklamverenin sitesine gitmesi ▸ Kullanıcı reklamverenin sitesini ziyaret eder. ▸ Bu sitede conversion tag bulunur. ▸ Conversion tag tetiklenir – Conversion detayı, kullanıcının çerez bilgileri ile MediaMind sistemine gönderilir.

11 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Adım 3: Conversion kaydedilmesi ▸ Conversion ile çerez bilgileri karşılaştırılır. (Kullanıcının kampanyadaki bir banner ile etkileşime geçip geçmediği tespiti yapılır.) ▸ Eğer tespit edilirse, MediaMind tarafından «conversion» kaydedilir.

12 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Hangi bilgiler kaydedilir? ▸ Eğer conversion olduğu tespit edilirse aşağıdaki bilgiler kaydedilir: TAG TÜRÜDETAY Tümü o Conversion tag ID o Görüntülenen bannerlar o Bannerların gözüktüğü zaman o Bannerların kliklenip kliklenmediği Counter o Frequency cap bilgisi o Opsiyonel: Session ID Sales o Satın alınan ürün adedi o Toplam satış rakamı o Opsiyonel: Order ID, Ürün ID, Ürün Bilgisi

13 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Conversion Kurulumu

14 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Conversion tag hazırlama Nerelerde conversion gerektiğini belirleme Tagleri MediaMind içinde hazırlama Kodları gerekli yerlere tanımlama Kodları test etme Yayın boyunca raporlama

15 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Tag hazırlama ▸ Reklamveren ▸ veya Kampanya ayarlarından

16 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Tag yapısı Önemli! Conversion Tagleri reklamverene tanımlanır. ▸ Sayfadaki koda, birden fazla kampanyadan gelen kullanıcılar maruz kalabilir. ▸ Bu şekilde her kampanya için sitedeki kodu değiştirmeye gerek kalmadan, tek tag ile sonuç alınabilir.

17 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Counter tag hazırlama

18 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Counter – Conversion Sayımı DeğerAçıklama AlwaysHer conversion olduğunda sayım yapılır Once per day24 saatte bir sayım yapılır Per browser sessionBrowser açık kaldığı sürece sadece 1 sayım yapılır.

19 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Sales tag hazırlama

20 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Teknik bilgi Server protocol HTTP HTTPS Sayfa yapısı HTML Flash 1/2 Flash 3 XHTML compliant

21 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Counter tag ▸ Additional code that may appear: session ID

22 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Sales tag

23 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Comments

24 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Tag İşlemleri

25 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Tag listesi

26 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Excel ile tag oluşturma Excel çıktısı alınır Yeni tagler eklenir Excel tekrar import edilir

27 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Kodu oluşturma Tek bir tag için Tag’i seçin ve Edit butonuna basın Alt bölümde “Get code” butonuna basın Birden fazla tag için Tagleri seçin ve “Get code” butonuna basın Excel yardımıyla üretin

28 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Raporlama

29 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Conversion Summary ▸ Bu rapor post-impression ve post-click aktivitelerin sonuçlarını raporlar. ▸ Bu aktiviteler, kullanıcın reklamı gördükten veya klikledikten sonra oluşan aktivitelerdir. ▸ Banner ya da site bazlı kırılım yapılabilir.

30 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Conversion Summary Total Conversions – Oluşan tüm Conversion miktarının toplamı (Post Click ve Post Impression).

31 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Conversion rapor ekranı

32 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Conversion bilgisi Davranış Post click conversions Post impression conversions Zamanlama Impulse (Reklam görüldükten en fazla 12 saat sonra) Latent (Reklam görüldükten 12 saat sonra)

33 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Conversion Summary Report – Temel ölçümler ▸ Cookie window – Conversion oluşması için beklenecek maksimum gün sayısı (Maksimum 90 gün). ▸ Current Attribution Model – Conversion oluşması için hangi yöntemin kullanıldığını gösterir (Klike ve/veya Gösterim). Total Conversions – Oluşan tüm Conversion miktarının toplamı (Post Click ve Post Impression).

34 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Conversion Summary Report - Şemalar ▸ Bu rapor ile sitelerin, conversion bazında performans analizini yapabillir, hangi sitenin daha iyi conversion ve etkileşim rakamlarına ulaştığını tespit edebilirsiniz.

35 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Conversion Summary Report - Şemalar ▸ Kampanyadaki conversionları birbiri ile karşılaştırın.

36 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Raporu etkileyen iki unsur Cookie Window Conversion oluşması için beklenecek maksimum gün sayısı (Maksimum 90 gün). Attribution Model Conversion oluşması için hangi yöntemin kullanıldığını gösterir (Klike ve/veya Gösterim).

37 © 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved Teşekkürler!