Hızlı Tüketim Ürünleri

... konulu sunumlar: "Hızlı Tüketim Ürünleri"— Sunum transkripti:

1 Hızlı Tüketim Ürünleri
Rekabet Koşulları ve Politikaları Fast Moving Consumer Goods Aydın Çelen, Rekabet Uzmanı Tarkan Erdoğan, Rekabet Uzmanı Erol Taymaz, ODTÜ Ekonomi Bölümü

2 Amaç Hızlı tüketim malları, hanehalkı tarafından alınarak kısa sürede tüketilen ürünleri kapsamaktadır (gıda, kişisel bakım ürünleri, temizlik ürünleri, vb). Bu çalışmada, sözkonusu ürünlerin tüketiciye ulaştığı farklı perakende kanallarındaki rekabet koşulları ve perakendecilerle üreticiler arasındaki rekabetçi davranışlar incelenmiştir.

3 Pazarın yapısı Hızlı tüketim malları perakende pazarı
Pazarın büyüklüğü: 32 milyar dolar GSYİH’ya katkısı: 7 milyar dolar İşyeri sayısı: 280 bin Çalışan sayısı: 580 bin (230 bin ücretli çalışan)

4 Pazarın yapısı Tedarikte, bazı sektörlerde, yoğunlaşma oranı yüksek: CR4 oranı %50’den fazla olan belli başlı sektörler: alkollü ve alkolsüz içecekler, çikolata ve şekerlemeler, tütün ürünleri ve temizlik malzemeleri. Perakende sektöründe yoğunlaşma düşük: CR4 oranı 2000 yılında %10,8; 2001 yılında %11,5 Düşük finansal performans.

5 Giriş Engelleri

6 AB müşteri grubu için perakendeci payları

7 Perakendecilerin Fiyat Davranışları
Fiyat düzeyi Fiyat farklılaştırması

8 Fiyat düzeyi (gıda için)

9 Fiyat farklılaştırması (gıda için)

10 Perakende-tedarikci ilişkileri
Maliyet-altı (zararına) satışlar Rafa konma ücreti, Raf konum ücreti (gondol, palet, vb), Reklamlara katılım ücreti Özel markalar Münhasırlık Kayıtdışılık

11 Sonuçlar Rekabetçi bir pazar, ulusal pazara giriş engeli yok
Fiyat farklılıkları yüksek Üretici-perakendeci ilişkileri pazar gücü olmadığından şu an için rekabeti sınırlamıyor. Marketlerin payı daha da artacak bakkalların (ve toptancıların) payı azalmaya devam edecek. Özel markaların payı artacak. Mevcut trend kalitenin artmasını sağlayacak.