Sunum yükleniyor. Lütfen bekleyiniz

Sunum yükleniyor. Lütfen bekleyiniz

I) GİRİŞ II) HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR III) HALKLA İLİŞKİLERDE KAPSAYICI YAKLAŞIM IV) HALKLA İLİŞKİLERİN ANLAMI V) HALKLA İLİŞKİLERİN İLKELERİ VI) HALKLA.

Benzer bir sunumlar


... konulu sunumlar: "I) GİRİŞ II) HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR III) HALKLA İLİŞKİLERDE KAPSAYICI YAKLAŞIM IV) HALKLA İLİŞKİLERİN ANLAMI V) HALKLA İLİŞKİLERİN İLKELERİ VI) HALKLA."— Sunum transkripti:

1 I) GİRİŞ II) HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR III) HALKLA İLİŞKİLERDE KAPSAYICI YAKLAŞIM IV) HALKLA İLİŞKİLERİN ANLAMI V) HALKLA İLİŞKİLERİN İLKELERİ VI) HALKLA İLİŞKİLERİN YAPILANIŞI VII) HALKLA İLİŞKİLER SÜRECİNİN AŞAMALARI VIII) HALKLA İLİŞKİLERDE KULLANILAN ARAÇLAR IX) ÇALIŞANLAR VE HALKLA İLİŞKİLER SUNU PLANI

2 İsterözelisterkamukuruluşuolsun yer alır. her kuruluş toplumsal bir çevre içinde i Bunedenlebiryandanyandançevreyiçevreyietkilerbir yandandaçevreden etkilenir. 2 HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?

3 Halkla ilişkiler bu iki yönlü özelliği ile kuruluşların çevreleriyle ilişkileri içinde yer alan bir yönetsel işlevdir. Halkla ilişkiler tanımlanması zor olan bir kavramdır.

4 Halkla İlişkileri Tanımlamak Neden Zordur? Uygulama alanının geniş olması Reklam, pazarlama ve propaganda kavramlarına yakın olması HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?

5 Halkla İlişkiler; Kuruluş yönetiminin çevreyi bilmesi - değerlendirmesi, çevredeki değişimler karşısında önlemler alması kuruluşun amaç politika ve etkinliklerinin çevreye anlatılması, benimsetilmesinde önemli bir role sahiptir. Halkla İlişkilerin Önemi Nedir? HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?

6 Halkla İlişkiler; Kuruluşun çevresiyle ilişkilerini, Çevrenin kuruluşun amaçları, işlevleri ve örgütsel davranış üzerindeki etkilerini öğrenmesi, Kuruluşun çevresini etkilemesiyle ilgili anlayış, davranış ve yöntemlerini içeren bir kavramdır. 3 HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?

7 HALKLA İLİŞKİLERİN TANIMI Tanım 1- Bir işletmenin ya da kamu kuruluşunun Bağlantı kurduğu, kurabileceği kimselerin anlayış, sempati ve desteğini sağlamak amacı ile yönetici ve girişimcilerin başvurduğu yöntemlerin tümüdür. Tanım 2- Kuruluşu halka tanıtmak ve halkı tanıma sanatıdır. HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?

8 HALKLA İLİŞKİLERİN AMACI A.Halkla İlişkilerde Genel Amaçlar 1- Kamuoyunun kuruluşa ilişkin eğilimlerini, tutum ve beklentilerini saptayarak kuruluşta uygun iyileştirmelerin yapılması için önerilerde bulunmak, 2- İnsan davranış ve tutumlarının gerçek nedenlerini anlamak, 3- Örgüte ilişkin olarak, kamuoyunda ortaya çıkmış olan yanlış anlamaları önlemek, 4- Kuruluşla halk arasında karşılıklı saygı ve toplumsal sorumluluk duyguları geliştirmek, HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?

9 HALKLA İLİŞKİLERİN AMACI A.Halkla İlişkilerde Genel Amaçlar (Devam) 5- Özel çıkarlarla kamusal çıkarlar arasında uyum sağlamak, 6-Mal ve hizmetlerin niteliklerinin geliştirilmesine katkıda bulunmak, 7- Örgütün kurumsal kimliğinin oluşturulması ve benimsetilmesine yardımcı olmak, 8- Demokratik değerlerin geliştirilmesine katkıda bulunmak. HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?

10 HALKLA İLİŞKİLERİN AMACI B. Kamu Yönetiminde Halkla ilişkilerin Amaçları 1-Kamuoyunu aydınlatmak, 2-Halkta yönetime karşı daha olumlu tutumlar oluşturmak, 3-Yönetimle olan ilişkilerde halkın işini kolaylaştırmak, 4- Alınacak kararların daha yerinde olmasını sağlayacak bilgileri halktan elde etmek, 5- Vatandaşlık gururunu aşılamak ve geliştirmek, HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?

11 HALKLA İLİŞKİLERİN AMACI B. Kamu Yönetiminde Halkla İlişkilerin Amaçları (Devam) 6- Yasaklar üzerinde aydınlatıcı bilgiler vererek, yurttaşların yasaklara uymasını sağlamak, 7-Hizmetlerin görülmesinde halkın işbirliğini sağlamak, 8- Yasaklardaki, yönetsel yöntemlerdeki aksaklıkların saptanmasında, giderilmesinde halkın dileklerinden, örgütlenmelerinden, yakınmalarından yararlanmak. HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?

12 HALKLA İLİŞKİLERİN TEMEL ÖZELLİKLERİ NELERDİR? Çağımızın mesleği olarak kabul edilmektedir Kamu ve özel sektör kuruluşları için zorunlu bir ihtiyaçtır. Her şey kamuoyunun önünde gerçekleştiği halkla ilişkilere daha fazla ihtiyaç vardır. HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?

13 Halkla İlişkiler Ne Değildir? Dar anlamda sadece bilgi vermek değildir, Kuruluşların çalışma ve işlemlerini halka onaylatma mekanizması değildir, Temelinde iletişim olgusu vardır, iki yönlü ve karşılıklı olmalıdır, Doğruluk, inandırıcılık ve karşılıklı yarar ilkelerine dayanmalıdır. HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?

14 REKLAM Bir malın veya hizmetin değişik özelliklerini ve faydalarını halka tanıtmak için girişilen kâr amaçlı faaliyettir. HALKLA İLİŞKİLER-REKLAM-PROPAGANDA

15 Reklam Bir malın veya hizmetin değişik özelliklerini ve faydalarını halka tanıtmak için girişilen kâr amaçlı faaliyettir. HALKLA İLİŞKİLER-REKLAM-PROPAGANDA

16 Reklamın Özellikleri Kendi malına talebi artırma yarışı vardır, İkna edici bir iletişim türüdür, Üreten ya da satan tarafın yararı önde gelir, Bir ürüne olan tüketim talebini artırmayı amaçlar, Var olan eğilimi artırmayı ya da değiştirmeyi amaçlar, Tek yönlü iletişim vardır. HALKLA İLİŞKİLERDE REKLAM VE PROPAGANDA

17 Halkla İlişkiler ile Reklamın Benzerlikleri İletişim ve ikna özelliklerinin olması, Halkın tanınması, ihtiyaçlarının ve eğilimlerinin belirlenmesi, kampanyalarının planlanması, sonucun değerlendirilmesi. HALKLA İLİŞKİLERDE REKLAM VE PROPAGANDA

18 PROPAGANDA Dikkat dağılımını etkileyerek dikkatin bir konuya çekilmesine yönelik etkileme aracıdır. HALKLA İLİŞKİLERDE REKLAM VE PROPAGANDA

19 PROPAGANDANIN ÖZELLİKLERİ İkna edici iletişim vardır, Daha çok siyasal alandaki iletişim için kullanılır, İnsanların düşünce ve davranışlarını etkilemek temel amaçtır, Karşılıklı anlayış yaratmak yerine önerilen düşünce ya da davranışın kesin kabulünü sağlamaya yöneliktir Tek yönlü iletişime dayalıdır, Genellikle duygusal sözler kullanılır, Bir fikir ya da düşünce bir çok kez tekrar edilerek halk üzerinde belli davranışların özendirilmesi amaçlanır, Ahlaki olma zorunluluğu yoktur.

20 A- Tanımlamadan Kaynaklanan Sorunlar 1- Belirsiz Tanımlar 2- Yetersiz Tanımlar 3- Kuruluşu Öne Alan Tanımlar 4- Olumlu İmaj Yaratmayı Öne Alan Tanımlar HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR

21 A- Tanımlamadan Kaynaklanan Sorunlar 1- Belirsiz Tanımlar Halkla ilişkilerin “dış dünyanın sempatisini kazanma”, “halkla iyi ilişki kurma” olarak tanımlandığı bir çok örnekler bulunmaktadır. Bu tanımlar belirsizlikler taşımaktadır. Örneğin trafik polisinin ceza yazmaması sempati kazandırabilir, ancak bu davranış polisin görevi yapmaması anlamını taşır.

22 HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR A- Tanımlamadan Kaynaklanan Sorunlar 2- Yetersiz Tanımlar Bu kategoride örneğin halkla ilişkiler “halkın veya kamunun ilgisini çekmek, onu harekete geçirmek”, ya da “belirlenmiş kitleleri etkilemek için hazırlanmış planlı, inandırıcı iletişim çabaları” olarak tanımlanabilir.

23 HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR A- Tanımlamadan Kaynaklanan Sorunlar 2- Yetersiz Tanımlar (Devam) Yukarıdakilerden farklı olarak belirsizliğe/anlamsızlığa yol açmasa da, bu tanımlarda ikna etme ön plana geçmektedir. Bu tür ikna edici vurgu reklam, propaganda ve tanıtma için de geçerli olup, oysa halkla ilişkiler bunlardan ayrıdır ve daha kapsamlıdır.

24 HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR A- Tanımlamadan Kaynaklanan Sorunlar 3- Kuruluşu Öne Alan Tanımlar Bir çok tanım, halkla ilişkilerin, kuruluşun haklılığını kanıtlama aracı olarak algılanmasına yol açmaktadır. Örneğin “Kendi tutumumuzun doğru olduğuna halkı inandırmaktır” denildiğinde halkla ilişkiler kuruluşa hizmet eden, kuruluş görüşünün doğru olduğuna herhalûkarda halkı inandırmaya çalışan bir işlev olmaktadır. Ancak burada önemli olan bu tutumun gerçekten doğru olması, kamu yararını yansıtmasıdır. Aksi durumda propaganda olur.

25 HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR 4- Olumlu İmaj Yaratmayı Öne Alan Tanımlar Halkla ilişkilerde kimi tanımlar iyi bir imaj yaratmayı öne çıkarmakta, uygulamada ise tanıtım çalışmaları imaj yaratma ile bütünleşmektedir. Tanıtmada temel düşünce kuruluşun amaç, politika ve etkinliklerinin anlatılması, bu konularda genel ve özel kamuların bilgilendirilmesidir. A- Tanımlamadan Kaynaklanan Sorunlar

26 HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR 4- Olumlu İmaj Yaratmayı Öne Alan Tanımlar (Devam) Halkla ilişkiler bir yönüyle kuruluşun tanıtılmasını, olumlu yönlerinin öne çıkarılarak bir destek sağlanmasını gerektirir. Ancak imaj yaratma ya da tanıtım çabaları tek başlarına halkla ilişkiler anlamını taşımaz. A- Tanımlamadan Kaynaklanan Sorunlar

27 HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR B- Halkla İlişkilerin Reklama/Propagandaya İndirgenmesinden Kaynaklanan Sorunlar Hİ.de bilgi verme, hem çeşitli kamuların bilgi sahibi olmasına, hem de kimi konularda belli bilgileri aktararak ortak bir düşünce ya da davranışın geliştirilmesi amacına yönelebilir. Hİ.de bunlardan İlkinin halkın bilme öğrenme hakkının gereği olduğu, ikincisinin ise kamu yararının gerçekleşmesine yönelik olduğu kabul edilir. İkinci durumdaki bilgi vermenin etkilemeye, iknaya yönelik oluşu Hİ.in reklam/propagandayla karıştırılmasına yolaçar.

28 HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR B- Hİ.lerin Reklama/Propagandaya İndirgenmesinden Kaynl.nan Sorunlar (Devam) Reklam ve propagandanın Hİ tarafından kullanılması, hem de ikna sürecinin işleyişi ve aynı iletişim araçlarının kullanılması karıştırılmalarını kolaylaştırmaktadır. Ancak aralarında ulaşılmak istenen amaç ya da gerçekleştirmeye yöneldikleri çıkar açısından fark olduğu kadar iletişimde iki ya da tek yönlülüğe verilen göreli ağırlık veya amacın ahlakiliği bakımından da fark bulunmaktadır.

29 HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR B- Hİ. in Reklama/Propagandaya İndirgenmesinden Kaynaklanan Sorunlar (Devam) 1- Reklam : Pazar ya da piyasa koşullarının geçerli olduğu koşullarda ve daha çok özel sektörde kullanılan bir ikna edici iletişim ürünüdür. Reklam kabaca bir ürünün satın alınmasını önerme, diğer ürünlerle karşılaştırılmasını sağlama ya da tüketicinin bir yaşam biçimiyle bütünleşmesine uzanan geniş yelpaze içinde çeşitlenebilir.

30 HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR B- Hİ. in Reklama/Propagandaya İndirgenmesinden Kaynaklanan Sorunlar 1- Reklam (Devam) : Yarış ürünün kalitesini, estetiğini geliştirdiği sürece anlamlı olabilir. Böyle bir ortamda, tüketicinin önünde aynı gereksinmeyi giderebilmesi için, birden çok seçenek bulunduğundan; reklamın tüketicinin faklı tüketim malları, faklı markalar arasında seçme yapabilmesi için gerekli olan bilgileri verdiği kabul edilir. İkna edici bir iletişim türü olan reklam, iletişim ve ikna süreci açısından bakıldığında halkla ilişkiler iletişimi ile aynı özellikleri taşımaktadır.

31 HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR B- Hİ. in Reklama/Propagandaya İndirgenmesinden Kaynaklanan Sorunlar 1- Reklam (Devam) : Reklamda tüketicinin «seçme hakkı»nı sağladığından çok, kendisine sunulan, aynı gereksinmeyi gideren ve hemen hemen benzer ürünler arasındaen iyi tanıtılanı seçmesi anlamını taşır. Reklamda üreten ya da satanın yararı öndedir ve kâr amaçlıdır. Bu nedenle ne seçme hakkı ile ne de salt tüketici yararı ile bütünleştirilmesi olanaksız olduğundan, reklam Hİ iletişimi yerine geçemez.

32 B- Hİ. in Reklama/Propagandaya İndirgenmesinden Kaynaklanan Sorunlar 2- Propaganda : İkna edici iletişim türlerinden biri olan ve daha çok siyasal alandaki iletişimi anlatmada kullanılan propaganda “dikkat dağılımını etkileyerek, dikkatlerin belli konulara çekilmesine yönelik bir etkileme aracı” olarak tanımlanır. HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR

33 B- Hİ. in Reklama/Propagandaya İndirgenmesinden Kaynaklanan Sorunlar 2- Propaganda : (Devam) Propagandada, karşılıklı anlayış yaratmak yerine, önerilen düşünce/davranışın kesin kabulünün sağlanmasına yönelmesi ve iki yönlü olmayışı açısından halkla ilişkiler iletişiminden farklıdır. Propaganda gerek kullandığı araç, gerek varmak istediği sonuç açısından doğru ve ahlaki olma kaygısı taşımamaktadır.

34 HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR B- Hİ. in Reklama/Propagandaya İndirgenmesinden Kaynaklanan Sorunlar 2- Propaganda : (Devam) Propaganda ikna etmeye dayanmaktadır. Bu nedenle propaganda daha çok duygusal mesajlar içerir, olguların yalnızca tek yönünü sunar, genellemelere dayanır, düşünceye değil eyleme yönelir, sembol ve sloganlara yaslanır. Sunulan görüşü kabul etmeyenler, fiziksel şiddet kullanımından başka yollarla, örneğin toplumsal olarak kınanma ya da yalıtlanma ile cezalandırılmaktadır.

35 HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR C- Krizle Bağlantılı Görülme Halkla ilişkiler, kuruluşların çevre ile ilişkilerinin geliştirilmesi ve ilişkilerde ortaya çıkan ya da çıkabilecek sorunların giderilmesiyle de ilgilidir. Ancak sorunlarla ilgilenme halkla ilişkilerin yalnızca kriz ortaya çıktığında gerektiği gibi yanlış bir anlayışa yol açmaktadır. Kriz Hİ.in başa çıkması gereken sorundur. Krizlerin yarattığı sorunların acilen karşılanması mecburiyeti, kimi bilgilerin tek yanlı/dar kapsamlı olarak aktarılmasına yol açar. Böyle bir bakış Hİ.in anlaşılma/uygulanmasında önemli engel oluşturur.

36 HALKLA İLİŞKİLERDE KAPSAYICILIK Halkla ilişkilerin gelişim çizgisi ve çeşitli dönemlerde belli uygulamalarla bütünleşmesi tek bir tanım vermeyi zorlaştırması nedeniyle, kesin bir halkla ilişkiler tanımı yapmaktan çok, kapsayıcı bir anlayışa yönelmek daha doğru olacaktır : Bu anlayış açıklayıcı bir nitelik taşımak zorundadır. A) Seçilmiş Tanımlar Halkla ilişkileri kavramak için onun temel amacını kavramak gerekir. Bunun için de bazı seçilmiş tanımlara bakmak gerekir.

37 1- Edward L.Bernays Halkla İlişkileri : a) Halka bilgi vermek, b) Halkı ikna ve c) Kuruluş ve ilgili olduğu kitlenin tutum/eylemlerinin bütünleştirilmesi çabası olarak tanımlanmaktadır. Bu halkla ilişkiler tanımında (birbirinden hem farklı, hem de birbiriyle ilintili) bilgi verme, ikna ve bütünleşme şeklinde nitelikler yer almaktadır. HALKLA İLİŞKİLERDE KAPSAYICILIK 2- Public Relations News Halkla İlişkileri : Kamunun tutumlarının değerlendirilmesi; kuruluş politika ve faaliyetlerinin kamu yararı ile bütünleştirilmesi; anlayış ve kabul sağlamaya yönelik planlı, programlı, sürekli bir yönetim sürecidir.

38 2- Public Relations News Halkla İlişkileri : Kamunun tutumlarının değerlendirilmesi; kuruluş politika ve faaliyetlerinin kamu yararı ile bütünleştirilmesi; anlayış ve kabul sağlamaya yönelik planlı, programlı, sürekli bir yönetim sürecidir. Halkla ilişkilerin amaçlarına ulaşmak için izlenecek yolu, amaçların içeriğini Public Relations News vermektedir. HALKLA İLİŞKİLERDE KAPSAYICILIK Bu tanıma göre halkla ilişkiler; Bilgi vermeyi, anlayış ve kabulün sağlanmasını, kuruluşça yapılması gereken bir işlev, bunların yapılmasını da bir yönetsel süreç olarak almaktadır.

39 HALKLA İLİŞKİLERDE KAPSAYICILIK 3- Robinson tanımında Halkla İlişkilerin işlevsel yönü vurgulamaktadır. Robinson Halkla İlişkilerin; Bir kuruluşun ilgili olduğutoplulukların tutumlarını ölçme, değerlendirme ve yorumlama, Kuruluşun toplumda gördüğü kabul ve anlayışın artırılmasında yönetime yardımcı olma, Kuruluş amaçlarını ilgili olduğu topluluğun amaç, çıkar ve gereksinimi ile bütünleştirme, Kuruluşun anlayış ve kabul görmesini sağlayacak programlar geliştirme, uygulama ve değerlendirme olmak üzere 4 temel işlevi yerine getirdiğini belirtmektedir.

40 KAPSAYICI ANLAYIŞIN ÖZELLİKLERİ Yukarıdaki (Edward L.Bernays, Public Relations News, Robinson) tanımlarda halkla ilişkiler hem açıklanmakta, hem de belli özellikleri ifade edilmektedir. Söz konusu özellikler; 1) Etkileşim Olgusu : Halkla ilişkilerde amaç yalnızca kuruluşu halka kabul ettirme ya da halkın her istediğini yapma olmayıp; her iki tarafın birbirini etkileyebilmesi bunun için aralarında bilgi akışının sağlanmasıdır. Bu amaçla bir taraftan halkın beklentileri, istemleri, tutum ve davranışları öğrenilmekte; programlar geliştirerek kuruluşa yönelik kabul ve anlayışın artırılmasına çalışılır.

41 KAPSAYICI ANLAYIŞIN ÖZELLİKLERİ 2) Halk (Kamu) Kavramı: Halkla ilişkilerdeki halk ya da kamu, günlük yaşamda kullanıldığı anlamdan daha farlı bir kavramdır. Halkla ilişkilerde halk (kamu) sözcüğü ile kuruluştan etkilenen, kuruluşu etkileyen, ortak kanılara-davranışlara ve çıkarlara sahip birey- grup ve kuruluşlar kastedilmektedir. Yani tek ve homojen bir halk/kamu söz konusu değildir. Her kuruluş bu anlamda birden çok kamuya sahiptir, onları etkiler ve onlardan etkilenirler. Çeşitli kamular kuruluşun amaç ve politikalarını kuruluştan farklı yorumlayabilir; bunların beklentileri, sorunları birbirinden farklıdır. Bu farklılık kuruluşun bilgi verme ve ikna etkinliklerinin de farklılaştırılmasını gerektirir.

42 KAPSAYICI ANLAYIŞIN ÖZELLİKLERİ 3) Uzmanlık : Halkla ilişkiler amaçlarını kullanmak için farklı uzmanlık bilgilerini kullanır. Uygulamalı toplumsal ve davranışsal bilimlerden, bunların verilerinden yararlanır. Yine kitleye bilgi verme ve ikna işlevi halkla ilişkileri iletişim olgusuyla bütünleştirir. 3) Yönetim İşlevi olma : Halkla ilişkiler içinde yer aldığı kuruluşta kitlenin, kitlede kuruluşun amaçlarına uygun değişikliklerin gerçekleştirilmesine yönelik, iki yönlü iletişime dayalı planlı ve sürekli çalışmaları anlatması nedeniyle, yönetim tarafından tasarlanması ve uygulanması gerekir.

43 HALKLA İLİŞKİLERİN ANLAMI Halkla ilişkiler 3 anlama gelmektedir : Bir kuruluşun kamuları oluşturan birey ya da gruplarla ilişkileri : Bu bir durum saptamasıdır. Kuruluş ile kamuları arasındaki ilişkinin niteliği : Hem bir bütün olarak, hem de tek tek farklı kamularla kuruluşun ilişkisini değerlendirmeyi içerir. Kuruluşun bu gruplarla olumlu ilişkiler geliştirmek için kullandığı yöntem ve araçlar : Bu anlam ise var olan ilişkinin sürdürülmesi, geliştirilmesi ya da değiştirilmesi için halkla ilişkiler etkinliklerinin hangi noktadan hareket edeceğini, hangi hedefe yöneleceğini gösterir.

44 1.DÜRÜSTLÜK 2.İNANDIRICILIK 3.YİNELEME 4.BÜTÇE HALKLA İLİŞKİLERİN TEMEL İLKELERİ

45 1-DÜRÜSTLÜK Gerçeklerden ayrılmadan güven ve destek sağlayacağına inanarak yapılan tanıtım çalışmaları dürüstlük ilkesinin temelidir. Dürüstlük ilkesi onurlu çalışma, güvenilirlik ve doğruluğu kapsar. Halkla ilişkilerde kandırmak, belli bir yöne itmek için her yola başvurmak söz konusu değildir. Bu nedenle reklam ve propagandadan farklıdır. Yalnızca gerçek olan tanıtılır ve duyurulur.

46 2- İNANDIRICILIK HALKLA İLİŞKİLERİN TEMEL İLKELERİ İnandırıcılık halkla ilişkileri yürütenlerin yaptıkları işin doğru olduğuna inanmaları ve bu inanç doğrultusunda hedef kitleyi inandırmaya çalışmaları ilkesidir. İnandırıcı olmak için; Hedef kitleyi tanımak, onun özelliklerini, beklentilerini, isteklerini iyi bilmesi, Mesajları veren kişinin dilini rahatlıkla ve özenle kullanabilmesi gerekmektedir.

47 HALKLA İLİŞKİLERİN TEMEL İLKELERİ 3- TEKRARLAMA (YİNELEME) Halkla ilişkiler faaliyetleri sürekli olduğuna göre, halka iletilmesi amaçlanan mesajların; Sık sık tekrarlanması, Sürekli olarak halkın dikkatinin çekilmesi, Ve bu dikkatin uyanık tutulması gerekir. Yineleme aynı zamanda kamuoyunda sürekli tartışmaya yol açtığı için de yararlıdır. Sağlam bir dostluğun edinilmesinde olduğu gibi halkla ilişkilerde de zamana ve sabırlı olmaya ihtiyaç vardır. Bu konuda sürekli tekrarların bıktırıcı olacağı düşünülmemelidir.

48 4- BÜTÇE Bütün halkla ilişkiler faaliyetleri, çalışmanın genişlik ve yoğunluğuna göre bir harcamayı gerektirir. Halkla ilişkiler faaliyetleri planlanırken, bunun malî portresi de hesaplanmalıdır. Bunun için kurum kaynakları yeterli değilse sponsorluk gibi yardım arayışlarına gidilmelidir HALKLA İLİŞKİLERİN TEMEL İLKELERİ

49 HALKLA İLİŞKİLERİN YAPILANIŞI Halkla ilişkiler faaliyetinin başarısı için kurumsal kapasitesinin oluşturulması gerekir : A)Birim : Halkla ilişkilerin bir yönetim işlevi olmasının ilk koşulu yürütecek bir birimin olmasıdır. B) Örgütlenme : Halkla ilişkilerin bir yönetiz işlevi olmasının ikinci koşulu, birimin halkla ilişkilerin işlevine uygun olarak örgütlenmesidir. Uygulamada halkla ilişkilerin danışma ve yürütme olmak üzere iki ayrı işlevi bulunmaktadır

50 HALKLA İLİŞKİLERİN YAPILANIŞI B) Örgütlenme (Devam) : Örneğin, «ilgili kamuların tutum ve davranışlarını yönetime açıklamak» eylemi danışma işlevidir. «Kuruluşun toplumda gördüğü kabul ve anlayışı artıracak programlar hazırlama, uygulama ve değerlendirme» faaliyeti yürütme işlevi örneğidir. B) Süreç: Halkla ilişkilerin amaçlarının gerçekleşebilmesi için bilgi toplama (araştırma), planlama, iletişim ve değerlendirme aşamalarının gerçekleşmesi üçüncü koşuldur.

51 AŞAMALARI 1.Bilgi Toplama 2.Planlama 3.Uygulama (İletişim) 4.Değerlendirme HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARININ

52 1.BİLGİ TOPLAMA İlişki kurulacak hedef hakkında bilgi sahibi olmaktır. Araştırma ve bilgi toplama sayesinde hedef kitle hakkında başlanmalıdır. bilgitoplanarakçalışmalara HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARININ AŞAMALARI

53 1.BİLGİ TOPLAMA Hedef kitlenin; Özellikleri, eğilimleri, düşünceleri, toplumsal ve kültürel yapıları hakkında bilgi toplanır. Araştırma ve bilgi toplama çalışmalarının psikoloji sosyoloji bilimiileileyakındanilgisivardır HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARININ AŞAMALARI

54 Araştırmada yöntemlerin olunmalıdır. Araştırmada; kullanılacakaraçve emin güvenilirolduğundan Anket,Görüşme(telefonlaya da yüzyüze olabilir) gibi teknikler kullanılır HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARININ AŞAMALARI 1.BİLGİ TOPLAMA

55 Araştırmadakullanılacakaraçlarenuygunuygun ve en verimli şekilde kullanılmalıdır. Araştırmadahedefkitleileilgilikitap, makale,incelemegibiyayınlardanyadao toplumuniçindeyaşamışkişilerden yararlanılabilir HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARININ AŞAMALARI 1.BİLGİ TOPLAMA

56 HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARININ AŞAMALARI 1.BİLGİ TOPLAMA Bilgi toplamada; a.Var olan bilgilerden yararlanma, b. Basını izleme, c.Kuruluş kaynaklarından faydalanma, d.Bilimsel yöntemlerin kullanılması, Olmak üzere 4 kaynaktan yararlanılır. a.Var olan bilgilerden yararlanma : El altında bulunan ya da kuruluş dışından elde edilen faaliyet raporları, toplantı tutanakları; kuruluş içinde veya dışındaki bilimsel çalışmalar, görsel- işitsel basında yer alan haberler vb. yazılardir.

57 b. Basını izleme : En bilinen, en yaygın bilgi toplama yollarından biridir. c.Kuruluş kaynakları : Kuruluşun dosyalama ve bilgi işlem sistemlerinde muhafaza edilen bilgiler halkla ilişkilerin önemli bilgi kaynaklarındandır. d.Bilimsel yöntemlerin kullanılması : Bilgigi toplamak için bilimsel yöntemler kullanılır. Çözümlemeye çalışılan konular bakımından bilimsel araştırmalar 3’e ayrılır: An HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARININ AŞAMALARI 1.BİLGİ TOPLAMA

58 d.Bilimsel yöntemlerin kullanılması : Anlamaya yönelik araştırmalar, Betimleyici araştırmalar Açıklayıcı araştırmalar HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARININ AŞAMALARI 1.BİLGİ TOPLAMA

59 2.PLANLAMA Planlama belirlenen amaçları gerçekleştirmek için gerekli olan araçların saptanmasıyla ilgili bir kavram olup «amaçların ve bu amaçlara ulaşmak için nelerin, ne zaman, nerede, neyle ve kimlerce, nasıl yapılacağının» belirlenmesi olarak tanımlanabilir. İletişim, ortak semboller (simgeler) sistemi yoluyla anlamların, duygu, düşünce ve davranışların aktarılma süreci olarak tanımlanır. İletişim sürecinin ögeleri; -Gönderici (Kaynak), - Mesaj (İleti), -Kanal ve Alıcıdır. HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARININ AŞAMALARI 3.UYGULAMA (İLETİŞİM)

60 HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARININ AŞAMALARI 3.UYGULAMA (İLETİŞİM) Gönderici : Kaynak, iletişimi başlatan ya da başlatmakla sorumlu olup, geniş bir kitleye doğrudan ya da radyo veya TV gibi araçlarla gönderen birey ya da kuruluştur. Mesaj (İleti): Kaynağın alıcıya aktarmak istediği bilgi,düşünce ve kavramları sembolize eder. Kanal : İletinin potansiyel alıcıya aktarıldığı ortamı ya da gazete, radyo, televizyon ve benzeri araçları anlatır. Alıcı : Mesajı yöneldiği birey ya da bireylere alıcı denir. Bu aşamada uygulanan programın etkileri ölçülür ve programın amacına ulaşma derecesi saptanır. 4.DEĞERLENDİRME

61 HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARININ AŞAMALARI 4.DEĞERLENDİRME Elde edilen sonuçlar yeni bir program için ilk verileri sağlar. Başka bir deyişle, değerlendirme mantıksal olarak, sonraki programın da bilgi toplama aşamasını oluşturur. Bir programın etkililiği dört boyutta değerlendirilir; I) Dinleticilerin nitelik ve niceliği : Burada ne kadar dinleyiciye ulaşıldığı, ulaşılanların tüm dinleyicileri ne ölçüde temsil ettikleri, nitelikleri vb. araştırılır. II) Dinleyicilerin tepkisi : Dinleyicilerin ilgilerinin çekilip çekilmediği, mesajın içeriğinin dinleyici üzerinde olumlu- olumsuz etkilerinin olup olmadığı, mesajı anlayıp anlamadıkları araştırılır.

62 III) İletişimin Etkisi : Gönderilen mesajın fark edilen etkisi ve bu etkisinin sürekliliği araştırılır. IV) Etki süresi : Kullanılan kanalllar ve mekanizmalardan hangilerinin etkili oldukları, hangi tutum ve davranışların etkilenebildiği araştırılır. HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARININ AŞAMALARI 4.DEĞERLENDİRME

63 HALKLA İLİŞKİLERDE KULLANILAN ARAÇLAR A) Yazılı ve Basılı Araçlar Yazı ve baskı tekniği kullanılan tüm araçlar bu grupta yer alır. 1-Gazeteler, 3-Broşürler 4-El Kitapları ve Klavuzlar 5-Bültenler 6-Yıllıklar 7-Mektuplar 8-Afişler (Posterler) 9- Pankartlar 10-El İlanları 11-Yönlendirici ve Yol Göstericiler

64 HALKLA İLİŞKİLERDE KULLANILAN ARAÇLAR B) Yayım ve Gör-İşit Araçları Göze ve kulağa hitap eden, okuma yerine dinleme ve görme yoluyla mesajları ileten halkla ilişkiler araçlarıdır. Radyo, televizyon, film, hoparlör düzeni, slayt, video ve fotograf gibi araçlar bu grupta yer alır. 1-Radyo ve Televizyon, klasik görsel araçlardır. 2-Sergiler, afiş, pankart, fotograf gibi halkla ilişkiler aracını bir araya toplayan sergiler, sürekli veya gezici olarak düzenlenebilir. C) Sosyal ve Kültürel Etkinlikler Festival, balo, yemek, çay partisi gibi sosyal toplantılar ile her türlü kongre, konferans, seminer, kurs, münazara, açık oturum, kutlama, anma, onurlandırma toplantıları düzenleme veya bunlara katılma etkinliğidir.

65 HALKLA İLİŞKİLERDE KULLANILAN ARAÇLAR C) Sosyal ve Kültürel Etkinlikler 1.Yarışmalar : Bu etkinliğin düzenlenmesi veya düzenlenen etkinliklere katılınmasıdır. 2.Geziler : Halkla ilişkilerde kuru içi ilişkileri geliştirmek amacıyla düzenlenecek şehir içi, şehirlerarası veya yurtdışı geziler çok yararlıdır. Ayrıca belirli zamanlarda kuruluşu halkın ziyaretine açmak, çalışma ve imkânları görmelerini sağlamak da halkla ilişkiler yönünden çok yararlıdır. 3.Destek Verme (Sponsorluk) : Kuruluşların kendi ilgi alanlarının dışında olan spor, sanat gibi etkinliklerin maddi boyutunu üstlenmesi, adının bu alanlarla birleştirilmesini sağlayan etkinlik çeşididir.

66 HALKLA İLİŞKİLERDE KULLANILAN ARAÇLAR D) Eğitim Eğitim, başlı başına bir halkla ilişkiler aracıdır. Personelin eğitimini amaçlayan hizmet içi kurslar, okuma-yazma, yabancı dil vb. gibi eğitici faaliyetler ile çeşitli konularda düzenlenecek konferans, seminer gibi faaliyetler halkla ilişkiler bakımından ilgi, yakınlık ve güven sağlar.

67 ÇALIŞANLAR ve HALKLA İLİŞKİLER Halkla ilişkilerde kamu kavramı içine yalnızca dış çevredeki birey, grup ve kuruluşlar girmez. Her kuruluşta çalışanlar halkla ilişkiler açısından o kuruluşun iç kamularını oluştururlar. Halkla ilişkilerin anlamları açıklanırken görüldüğü gibi, bir kuruluşun halkla ilişkilerinin niteliği yalnızca o kuruluştaki halkla ilişkiler biriminin yaptığı işler tarafından değil, kuruluşun tüm kararları, uygulamaları, çalışanların davranışları tarafından da belirlenmektedir. Bu çerçevede halkla ilişkiler aslında o kuruluşun tüm etkinlikleri ve bunların niteliği ile ilgilidir.

68 ÇALIŞANLAR ve HALKLA İLİŞKİLER A)Kurum İçi İlişkiler Halkla ilişkilerde kurum içi ilişkiler büyük önem taşır. Kuruluş çalışanlara belli bir işin teknik açıdan nasıl yapılacağıyla ilgili bilgiler kadar çalışma yaşamının kurallarını kapsayan bilgileri de aktarır. Halkla ilişkilerin temelinde, iyi insan ilişkileri yatmakta olup, bunun için de tüm personel arasında haberleşmenin ve bilgi akışının sağlanması gerekir. Haberleşme, personel ile yönetim arasında karşılıklı diyalogun bulunması demektir. Çalışanlar kuruluşun dış kamularla ilişkileri üzerinde belirleyici bir etkiye sahiptir. Bu nedenle çalışanların davranışlarında özenli olmaları önemlidir.

69 ÇALIŞANLAR ve HALKLA İLİŞKİLER A)Kurum İçi İlişkiler (Devam) İşle ilgili birimlerin bina içinde yerini bilmek, birimlerin birbirineyakın olması önemlidir. Danışma bürosu uygulaması, bina temizliği, çalışanların temiz ve düzenli olması, genel davranışı, kuruluş hakkında varılan yargıda etkili olur. B) Personelde Aranacak Nitelikler 1.Görünüş, 2.Kişilik, 3.Güvenilirlik.

70 ÇALIŞANLAR ve HALKLA İLİŞKİLER B) Personelde Aranacak Nitelikler 1.Görünüş : İyi görünüşte giyim, temizlik, düzenlilik, sağlık ile tedbirli ve kontrollü olma gibi hususlar rol oynar. Sağlıklı görünüm ancak sağlık kurallarına uygun bir hayat tarzı ve düzenli yaşamakla elde edilebilir. Görünüşü etkileyen bir diğer husus da kendine güven, dengeli davranış ve kontrollü duruştur. Görünüşle ilgili bu hususlara dikkat edildiğinde ve alışkanlık haline getirilmesi, çalışanların kişisel kariyerine katkı sağlayacağı gibi, kurumun iç de dış performansını da olumlu etkiler.

71 ÇALIŞANLAR ve HALKLA İLİŞKİLER 2.Kişilik: İnsanlar eğitimleri, görgüleri, bilgileri ve dünya görüşleri bakımından birbirine göre farklılıklar göstermelerine rağmen, iş hayatı sahip olunması gereken bir takım şahsi vasıfları gerektirir. Bunlar işbirliği anlayışı içinde çalışabilme, yerinde hareket edebilme, teşebbüs kabiliyeti görgü ve tolerans gibi hususlardır. Çevresiyle iyi geçinen, yardımlaşma ve arkadaşlığa önem veren, iş hayatı ile özel hayatı ayırabilen; anlayışlı, hoşgörülü ve nazik davranabilen, güleryüzlü kişiler daha başarılı olabilirler.

72 ÇALIŞANLAR ve HALKLA İLİŞKİLER 2.Kişilik (Devam): Bu konuda, konuşma tarzı ile ses tonunun etkisi de unutulmamalıdır : Konuşmalar, terbiye ve nezaket kurallarına uygun, kendine güvenen birinsanın ses tonuyla yapılmalıdır. İşyerindeki resmi ve arkadaşlık ilişkilerinde saygı ve niyet hâkim olmalı, dedikodu, samimiyette laubaliliğe kaçma, ikilik yaratma gibi hususlara yer verilmemelidir. İş hayatında çoğu zaman «lütfen», «teşekkür ederim», «günaydın» gibi sözlerin nezaket kuralı olmanın dışında iş verimliliği anlamında da yararlı olduğu da bir realitedir.

73 ÇALIŞANLAR ve HALKLA İLİŞKİLER 2.Kişilik (Devam): İş hayatında görevin iyi, doğru ve zamanında bitirilmesi büyük önem taşır : Bu bakımdan memur, her türlü yazılı ve sözlü talimatı dikkate almalı, anlayamadığı konularda konuyu aydınlatabilecek soruları mutlaka sorabilmelidir. Memur tenkide açık olmalı, gerek yaptığı işle ve gerekse beğenilmeyen bir davranışı sebebiyle, kendisine açık ve ima yoluyla ikaz edilen hususlarda hoşgörülü olmalı ve bu tenkitlerin kendisini daha iyiye sevk edeceğini düşünebilmeli, hatasını anladığında özür dileyerek telafi etmeye çalışabilmelidir.

74 ÇALIŞANLAR ve HALKLA İLİŞKİLER 3. Güvenilirlik : İş hayatında güvenilir olma vazgeçilmez bir unsurdur. Bu unsur çalışma saatlerine uyma, çalışma saatleri içinde görev dışı işlerde meşgul olmama, görevi istekle yapma, görevin gerektirdiği gizliliğe riayet etme, sadakat ve yaptığı işe saygı duyma gibi hususları kapsar.


"I) GİRİŞ II) HALKLA İLİŞKİLERDE SORUNLAR III) HALKLA İLİŞKİLERDE KAPSAYICI YAKLAŞIM IV) HALKLA İLİŞKİLERİN ANLAMI V) HALKLA İLİŞKİLERİN İLKELERİ VI) HALKLA." indir ppt

Benzer bir sunumlar


Google Reklamları